業界預估傳統產業廣告主將佔今年網路廣告比例80％以上

包括貳肆柒互動傳媒（24/7）、台灣雙擊（Double Click）及創智傳動（AdSociety）等多家網路廣告業者對台灣今年網路廣告的分析，他們不約而同的表示今年網路廣告將持續成長，其中，傳統產業廣告主將佔網路廣告80％以上的比例。共識為網路廣告會持續成長，但幅度不一

今年台灣網路廣告市場規模究竟有多大？不同網路廣告業界有不同的看法，但唯一的共識是今年網路廣告將持續成長。

貳肆柒互動傳媒台灣分公司總經理張志弘表示，雖然資策會日前才發表2000年網路廣告報告，其中指稱台灣去年（2000）網路廣告市場規模達8.7億台幣，且今年（2001）將倍數成長至17.8億台幣，不過，他卻略為保守，認為去年網路廣告市場應僅有6億台幣的規模，而今年應僅有12億台幣，不過，普遍來講仍是處於成長狀態。

不過，台灣雙擊總經理劉慧琴則認為資策會的估計是有可能的，只不過1999至2000年的成長比例約為160％，而今年的成長比例僅約100％。

創智傳動總經理伍臻祥則認為今年台灣網路廣告市場規模最多只有15億台幣，因為整個廣告市場的總量已呈逐漸萎縮下來，而網路廣告也會受到影響，成長將會減緩。
傳統產業廣告主為今年網路廣告業者爭相邀請的對象

雖在網路廣告市場規模的看法並不一致，不過，三家業者皆表示傳統廣告主在今年將佔網路廣告業務80％以上的比例。

創智傳動行政總裁黃雄基便表示，過去Internet上的廣告有50％皆來自網路公司，不過，創智傳動的廣告主卻有90％來自傳統產業，一方面是因為.com公司可燒的錢愈來愈少，另一方面則是受傳統產業廣告主動輒上百、上千萬的廣告費所吸引，未來創智傳動仍會以傳統產業廣告主為主要招攬的對象。

劉慧琴表示，消費性產品仍為廣告的大宗，而絕大部份的消費性產品來源則為傳統產業，去年台灣雙擊傳統產業廣告主比例已佔6成以上，今年預估會成長超過80％，其中，汔車業及通訊產業所提供的廣告量將會帶來極大的效益。

張志弘則指出，貳肆柒互動傳媒去年上半年還有30％以上的廣告比例來自於.com公司，而下半年則已少於20％，其它皆來自於傳統產業，遑論今年了。
網路仍在成長階段，多元化的網路行銷手法將會出現

至於在一片撻伐聲中的網路產業，在網路廣告部份仍會持續成長的原因，劉慧琴則認為一方面消費性產品將會投入資金更多於網路廣告上，另一方面也認為網路廣告的模式會有更積極的成長，將不僅是利用橫幅廣告，而有更多元的網路行銷手法會出爐。

此外，張志弘表示網路廣告的成長是網路媒體發展的必然趨勢，台灣網路的普及率將會更高，相對地帶動了整個網路產業，廣告主競相投入，並提昇網路廣告在整體廣告上所佔的比例，因此，即使整體廣告產業是停滯，甚至是負成長，但網路廣告仍是會持續成長的。