台灣桌上型電腦全球佔有率提高至24.5％

隨著美國經濟疲軟、新的功能仍待發掘，2000年的桌上型電腦產業前景出現許多疑慮，銷售成長也走緩，不過，以產量分析，台灣今年的桌上型電腦出貨量仍有2766萬台的不錯的表現，全球佔有率也由去的年19.6％（1975.7萬台）提高到24.5％。資策會資訊市場情報中心（MIC）預計，由於國際大廠持續對台下單，2003年台灣PC的全球佔有率將突破30％。產值成長遠低於產量成長

根據MIC統計，2000年全球桌上型電腦市場產量約1.13億台，產值則是1467.72億美元，與去年相較，產量的部分成長12.2％，但產值方面僅成長7.2％。MIC產業分析師林志宏表示，今年的市場仍能維持1成以上成長率，主因在於上網人口不斷增加，以及亞太和日本市場需求旺盛，展望明年，低價電腦和網路的風潮仍是影響桌上型電腦市場的最大因素，但MIC也預估，未來幾年的PC產值成長率僅有2％上下，遠低於產量約10％的成長幅度。

受到這樣的大環境影響，林志宏指出，台灣今年的桌上型電腦產量雖有2766萬台，較去年成長40％，並取得全球24.5％的佔有率，但產值方面卻僅有77.97億美元，比去年的72.16億美元小幅成長8.1％，除了產品單價下跌之外，台灣廠商以準系統方面出貨的增加，也是原因之一。

由於價格不斷下滑，也促使國際大廠加重在台灣的代工比重。根據統計，今年台灣桌上型電腦出貨量中，代工（OEM/ODM）佔去82％，品牌出貨僅有18％，而桌上型電腦的前十大品牌產品中，也有38.4％的產品是委由台灣業者製造。林志宏分析，未來在低價化的壓力，以及CEM（專業契約代工廠）廠將重心轉往通訊產品的雙重因素下，台灣在桌上型電腦領域的生產比重，在2003年將達31.1％。台商於大陸組裝比重提高至45％

不過，隨著價格下滑，廠商毛利也相對壓縮，導致台商至大陸生產、組裝的趨勢更為明顯。MIC預測，未來幾年大陸將成為台灣桌上型電腦產業的重要組裝中心，今年業者移至大陸組裝的桌上型電腦產品，亦已佔去總出貨量的45％之多。

除了大陸生產成本優勢外，大陸的內銷市場也不可小覷，今年擠進全球十大桌上型電腦品牌的「聯想電腦」，就是最好的證明。根據IDC及MIC資料顯示，聯想電腦在中國政府的獎勵，與強大的行銷通路、服務、知名度的帶動下，於今年6月正式登上全球十大排行榜，今年的總出貨量達到220萬台，對於把大陸視為品牌發展新契機的台灣或國外廠商來說，聯想將是強勁的對手。大廠紛紛提高網路直銷比重

面對資訊家電的堀起和PC景氣的疑慮，MIC也指出，產品的兩極化發展和利用網際網路為行銷工具，是未來桌上型電腦業者必需掌握的重點。林志宏舉全球前四大桌上型電腦廠為例，他說，今年Dell、Compaq、HP和IBM等業者，紛紛提高了網路直銷的比重，其中Dell有95％的產品透過網路銷售，Compaq今年也有近20％的產品從網路上賣出，IBM則預計在今年底達到35％的線上直銷量，HP也把網路直銷當作下一個行銷重點，並成立了Hpshopping.com。

林志宏認為，提高網路直銷比重，減低產品銷售成本，是未來桌上型電腦業者必要的發展方向。

至於資訊家電為桌上型電腦帶來的衝擊，林志宏認為，IA的高度成長的確令許多人垂涎，但由於現階段單一IA產品的功能有限，短期之內將不易取代桌上型電腦的功能，因此MIC預計，至少到2004年的未來幾年內，桌上型電腦在PC產業（桌上型電腦、筆記型電腦和PC伺服器）中，仍將佔有7成以上市場，地位穩固。2000年全球前十大桌上型電腦廠商表