臉書推出新廣告工具，加強業者觸發用戶程式內購買行為

臉書（Facebook）於本周二（7/19）推出一項新的廣告工具App Event Optimisation，提供廣告主能夠發送更精準的廣告給使用者，提升使用者在行動App內採取購買等行為，同時也有助於企業增進行動App的長期價值，而此工具也已經開放給全球用戶使用。

根據臉書，有許多使用者從臉書、Instagram和Audience Network行動廣告網路接觸到廣告，所以臉書可以依據歷史資料和有類似行為特徵的人來判斷使用者是否會因為廣告而採取購買等行為，而廣告主可以使用App Event Optimisation，依據使用者行為來優化行動App內的廣告活動，並提升行動App的使用者採取如購買等具體的行為。

另外，App Event Optimisation工具也提供廣告主14種標準App事件功能，包含了完成註冊、開始結帳、購買、加入購物車、內容瀏覽等，而開發者可以透過廣告管理工具Power Editor或API來使用事件功能。舉例來說，一個提供購物服務的App，使用者在該App上最常進行的行為就是購物，而該App的廣告主就可以選擇加強「加入購物車」事件，以提升觸發使用者購物行為的機率。

（圖片來源／臉書）

同時，臉書也揭露了2種App廣告格式，分別是動態（Dynamic）廣告格式和Canvas全螢幕行動廣告格式，其中，動態廣告格式提供廣告主可以在行動App中投放使用者有興趣的產品的廣告，以促進使用者程式內購買（In-App Purchase）的意願。

而Canvas廣告格式則是臉書於2月時，在Power Editor工具中推出的新格式，允許廣告主可以在廣告中嵌入文字、圖像、影片、按鍵等，能完整表達產品和品牌概念，提供使用者沉浸式的廣告體驗，例如，使用者可以放大廣告中的圖像。另外，臉書表示，App Event Optimisation工具將在數周後開始支援新的App廣告格式。