研究機構IDC發佈2016年第一季全球手機市場預報。由於已開發市場飽和,以及蘋果大幅衰退所致,全球智慧型手機共出貨3億3490萬支,比起去年同期的3億3430萬支僅僅多了0.2%,幾乎持平,也創下歷來成長最小的紀錄。而在次級品牌競爭之下,聯想及小米也被擠出前五大。

三星與蘋果仍然是今年第一季市場冠亞軍。三星Galaxy S7及S7 Edge三月上市後獲電信業者助力銷售暢旺,上季出貨8200萬支,較去年同期小幅下滑0.6%,拿下24.5%市佔。蘋果去年iPhone出貨量僅5120萬支 ,年減16.3%。

IDC指出,蘋果推出iPhone 6S/6S Plus機種,然尚不足吸引iPhone 6/6 Plus用戶升級,此外,鎖定新興市場的iPhone SE、雖然以較低價提供iPhone 6功能,但399美元的價格還是遭遇低價Android手機的激烈競爭。

蘋果本周公佈第二季財報,受市場飽和及中國市場失利等原因衝擊,iPhone出貨有史以來首次負成長,較去年同期衰退16%,也拖累公司營收大跌13%。不過,如同蘋果CEO Tim Cook,IDC也相信iPhone SE下半年將會有所表現。

而蘋果衰退恐於中國業者鯨吞市場有關。根據IDC數據,三到五名全部由中國業者包辦。第三名的華為出貨2750萬,較去年成長58.4%。值得一提的是,中國較不知名品牌如Oppo與vivo分別出貨1850萬及1430萬支,皆比去年同期成長一倍有餘,並擠下原有的聯想及小米,成為新的第四、五名。

IDC分析師Melissa Chau指出,中國市場趨近成熟,智慧型手機銷售已經過了成長顛峰。相較於2013年成長62.5%,去年已剩2.5%。但相反的,中國消費者對智慧型手機的規格要求也愈來愈高,促使智慧型手機平均售價(ASP)從207美元成長到257美元。

聯想 2013年ASP僅為150美元,2014及2015年一飛沖天的小米ASP也在200美元之下。但250美元以下水準的Oppo、vivo及華為今年則表現強勁。然IDC指出,然而新興業者也不能掉以輕心,因為市場風向取決於誰最能滿足消費者胃口,即使小米等品牌也無法維持消費者忠誠度。


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