蘋果光環不再？iPhone首次銷售降溫，Q2營收大跌13%

iPhone銷量終於也出現疲態。蘋果公佈會計年度2016年第二季財報，iPhone出現史上第一次營收與出貨衰退，iPad、Mac持續下滑、以及中國市場表現不佳等多重不利因素下，蘋果營收506億美元，較去年同期的580億美元下滑了13%，淨收益也從一年前的136億降到105億美元。

根據蘋果財報，上季iPhone出貨5119萬支，較去年同期各衰退16%，營收也衰退18%至329億美元，這是iPhone自2007年問世以來第一次負成長。向來是蘋果成長引擎的iPhone銷售下滑，使得蘋果營收自2003年以來首次季報下滑。

iPhone不但改變了手機產業版圖及生態，也帶動蘋果營收屢創新高，並逐漸成為全球科技龍頭，以及市值最高的公司之一。去年iPhone 6系列接連數季創下銷售新高，為蘋果帶來愈來愈高的障礙。路透社引述蘋果CEO Tim Cook指出，iPhone 6是個異數，因而造成在銷售上的極大反差。

面臨全球不景氣、智慧型手機市場逐漸飽和，加上蘋果過於仰賴iPhone單一產品，上一季蘋果已經預警該公司可能出現13年來首次衰退，為市場先打了預防針。

值得注意的是，以中國為主的大中華區市場，蘋果本季營收也大減26%。在此之前，中國市場一直是推升蘋果整體成長的重要引擎，是僅次於美國的第二大市場。

其他產品方面，上季iPad出貨1025萬台，帶進營收44.1億，雙雙較去年減少19%。Mac部分的表現則為出貨403萬台，營收51.1億美元，分別年減12%及9%。服務部份則有亮點，上季交出60億美元及成長20%的成績單。蘋果並宣佈Apple Music付費用戶超過1300萬。

Cook指出，面對全球極為不利的總體經濟因素，公司團隊依然表現優異。拜蘋果活躍生態體系及超過10億支裝置之賜，服務業務持續強勁成長。

雖然Cook強調該公司仍持續創新，然而下一季似乎也不太樂觀，蘋果預估營收在410到430億美元，較去年同期減少15%到19%。財報公佈後，蘋果股價大貶8%，跌破100美元。

蘋果此次依然未公佈Apple Watch的銷售成績。Apple Watch去年4月開賣表現一直不理想，IDC估計去年第4季Apple Watch銷量只有410萬。為刺激買氣，蘋果並在上個月調降Apple Watch售價50美元，並在上周發佈新App開發守則，必須能原生執行於Apple Watch上，以提升執行的效能。