Cube表現不如預期，Apple檢討市場策略

今年8月在台推出Cube產品、期望打開新市場區隔的Apple電腦，今天（11/27）坦誠，Cube上市至今的市場表現不如預期，銷售反應未達當初設定的目標，目前，Apple總公司正在檢討市場策略，至於是否修正Cube產品，或者放棄這個市場區隔，目前尚未決定。Cube定位介於iMac與Power Mac G4之間

資訊月腳步接近，台灣Apple電腦推出新行銷方案的同時，也對上市滿3個月的Cube表現，做出說明。台灣Apple行銷業務總監李宗元表示，今年在外界對PC市場普遍有所疑慮的情況下，Apple整個產品線在台灣的銷售狀況，卻完全沒有感受到不景氣的影響，與去年相較，銷售成績不僅有所成長，成長幅度也不遜以往，對Apple來說，今年的表現與過去幾年，並無衰退的現象。

不過，在Cube方面，上市至今已滿3個月，市場表現卻差強人意。李宗元說，當初Cube的出現，是為了在消費型市場及專業型市場中間，區隔出「消費性專業產品」的新市場，而Cube的產品定位，也介於iMac與Power Mac G4之間。

Apple原來預估，Cube系列將會創造新的市場區塊，同時締造市場銷售佳績。不過，Cube正式推出後，原來定位的新市場似乎沒有出現，而Cube產品設計及價格定位也高於一般市場預期，加上產品本身有散熱問題等等疑慮，導致銷售成績不佳，連李宗元都不諱言地說，Cube銷售成績遠低於Apple預期。

李宗元說，Apple內部正在進行策略研討，檢討並修正Cube的市場策略，至於是否退出「消費性專業產品」這塊新界定的市場，或者改變Cube形態與定位，再次出擊？就要等Apple總公司思考出方向後，再對外公布了。目前沒有再推PDA產品的計畫

至於今年的資訊月，Apple則與微軟攜手出擊，推出搭配的促銷方案。資訊月中，入門機種iMac 350將有分期付款專案，消費者只要先付999元，就可以把iMac 350帶回家，再以每個月3000元的方式，分8期付款，iBook方面，則有46900元及56900元兩種優惠價，Apple表示，消費者若選購任一款產品，即可以優惠價購買Microsoft Office 2001 Mac版，教育版優惠價5500元。

面對目前的PDA熱況，曾推出MessagePad產品和Newton作業系統的Apple，會不會重回PDA市場？李宗元說，現在沒有這樣的計畫，但Apple重視消費者影音需求與網路應用的原則，將持續加強，並且表現在未來的產品策略上。另外，Apple指出，今年年底之前，將在高雄加開一個Apple Center展售中心，全省的Apple Center也因此增加到4個。