寬頻影音多媒體專題報導（上）集團紛現身、重要入口網站也不缺席

網際網路已發展到另一個階段，寬頻影音多媒體市場正緩緩現身，而在網際網路服務提供者（ISP）以及Cable寬頻上網（MSO）業者積極推動寬頻上網，再加上未來即將營運的固網業者挾其龐大的基礎建設，也勢必推動寬頻上網服務的情況下，寬頻上網必將成為網路發展的下一波。政府喊出5年創造300萬人的寬頻上網市場，而HiNet內部除了因應政府提出的目標之外，更提出希望在3年內，就創造300萬人上網的營運目標，並定下明年（2001年）達到100萬人寬頻上網。

在這樣的市場發展下，大集團紛紛進軍寬頻多媒體影音內容提供者市場，重要入口網站也不缺席，另有強調「寬頻互動電視服務平台」、「影音技術提供者」切入寬頻影音多媒體市場，而未來的寬頻網路廣告，更被視為是另一塊重要的營收來源。大集團紛紛進軍寬頻多媒體影音內容提供者市場

寬頻時代的來臨，除了連線速度加快之外，網站內容也更加多元豐富，除了原本的文字呈現，也帶動網路多媒體化，影像、聲音成為網路下一波的發展重點，也似乎帶來了網路的另一個希望。

愛爾達科技即曾經指出，多媒體市場規模龐大且快速成長，1996年全球市場已逾185億美元，而2000年更達923.8億美元，包括資訊、通訊、媒體等相關產業紛紛跨足多媒體產業。有鑑於此趨勢，除了ISP以及MSO等寬頻上網服務提供者積極推動市場之外，影音多媒體網路內容提供者與技術提供者也紛紛現身網路市場。

首先來談談這幾個月出現的新寬頻網路內容提供者，比較早進入市場的寬頻多媒體內容提供者，包括和信超媒體Giga與東森媒體科技Etwebs，正積極建置寬頻影音中心之外，這幾個月內台灣幾個大集團也紛紛宣佈進軍寬頻影音多媒體網路市場。

年代集團看重寬頻時代即將來臨，認為現在才適合在網路上播放寬頻影音內容，因此與電訊盈科合資成立「盈動年代」，準備將年代所擁有的電視媒體資源一步步的整合、轉換到網路世界，其在年代資訊裁員30％時，其總監唐正一就曾經表示，在組織調整之後，會全力發展寬頻影音內容與產品，而調整後的組織也將負責「盈動年代」的內容製作與規畫。

另外，電訊盈科除了和年代合資製作寬頻內容之外，也宣佈投入10億元台幣，積極佈建寬頻網路內容NOW，NOW總經理也是電訊盈科首席副總裁蘇雄曾說，未來是寬頻網路世界，寬頻是通路、內容是上了通路之後必須的服務，沒有了這些內容，寬頻等於無用，所以「寬頻影音內容」才是未來寬頻世界最重要的部份。

除了以上幾個大集團之外，在網路世界中有相當份量的中華電信除了積極搶佔寬頻撥接上網市場之外，自不願意在寬頻影音內容中缺席，已積極佈建寬頻影音多媒體中心，透過與愛爾達科技的合作建置HiChannel影音寬頻入口網站、HiBuilding社區寬頻入口網站等寬頻影音入口網站。目前並積極建置社區內部擁有100Mpbs的Hie超寬頻網路社區入口網站，主要針對未來中華電信已經簽訂的幾千棟社區，提供必須付費的隨選視訊（Vedio on Demand，VOD）服務。重要入口網站也不缺席

除了市場上重要集團紛紛進入寬頻影音多媒體市場外，入口網站也看中未來寬頻上網的必然趨勢，像Yahoo！進軍寬頻影音市場動作就相當積極，除了以57億美元的高價購併broadcast.com之外，在台也分別與和信超媒體、東森國際網路合作，以聯名方式建置以多媒體娛樂服務為主的寬頻影音入口網站，並各預計於2001年上半年推出。

Yahoo!在台結盟東森、和信兩大有線寬頻業者，主要是想透過其有線系統通路，將brocast.com寬頻網站內容，傳送給Cable有線寬頻上網訂戶。

另外，PC Home網路家庭集團下的電腦玩家雜誌（PC Gamer），也於本月（11月）16日發表遊戲入口網站「遊戲基地」（Gamebase），提供遊戲資訊與經營遊戲社群，並累計了3000種電腦遊戲。

除了大集團、重要入口網站看中寬頻影音市場商機外，也出現新進者，例如以寬頻網路電視為定位的網絡數碼，目前正積極洽談全球影片版權以及基礎建設的建置，即將於明年第一季於亞洲台灣、中國大陸、香港、日本、韓國、新加坡等六國同步播出免費收視的電視。以上業者都看中寬頻時代來臨，提供各種影音多媒體內容服務的類型。寬頻廣告為另一塊市場大餅

除了以上所討論的業者以不同角度進入市場之外，寬頻網路廣告也成為網路業者可以創造營收來源的重要管道。不論是和信超媒體、東森國際網路，甚至是積極部屬台灣電信市場的電訊盈科以及廣告技術平台提供者AdForce，都積極部署寬頻網路廣告市場。

AdForce亞太區董事總經理何廣權就表示，亞洲網路發展到目前階段，在寬頻上網的來臨，網路廣告才真正要開始，過去台灣的網路基礎架構已經發展較為完整，明年寬頻來臨時，網路廣告發展將更為快速。

電訊盈科副總裁蘇雄也表示，寬頻廣告與窄頻廣告將有相當大的變革，目前窄頻網站以banner為廣告收入來源，並無法為廣告主建立、加強品牌知名度，但在寬頻上網中，可以利用寬頻的互動性、多媒體特性建立與現在不同樣態的寬頻網路廣告，例如網路沒有時間限制，可以為廣告主拍攝一個15分鐘長度的網路廣告、或加強互動性，當下購買等等特質。另有強調寬頻互動電視服務平台、影音技術提供者

另外，在集團、入口網站積極佈建寬頻影音多媒體內容服務之外，也有以「寬頻互動電視服務平台」切入市場，例如太平洋集團在籌備多時之後，成立太平洋聯網，擁有12個系統10大區域，提供Cable寬頻上網服務，並宣稱將積極扮演寬頻多媒體平台的角色，邀請內容、應用提供者進入這塊平台。

對於這樣的發展，經營Cable寬頻市場已久的和信超媒體也不甘示弱的與Star TV合資成立新公司，投入近30億元，未來將以寬頻互動式服務平台為主要業務的新公司，預計今年12月正式成立。

除了寬頻影音多媒體內容市場正醞釀一股風潮之外，在網路世界中，可以說是立於不敗地位的技術提供者也積極搶進市場，多媒體影音內容的拍攝、規畫、設計、製造必須藉助專業影音工作者，協助建置寬頻多媒體網站，因此，與影音相關的多媒體業者，包括軟、硬體提供者、以及後製作等業者，也紛紛以不同的利基點切入市場。目前市場競爭者包括愛爾達科技、利達視聽、磬石數位媒體、亞特列士、亞邁多媒體等業者。這些業者都以建置寬頻影音多媒體網站或提供後製作的技術提供者的角色切入市場，

其中，發展最為迅速的當以定位為提供寬頻影音多媒體系統整合的愛爾達科技為先，愛爾達科技主要股東為台達電子、聯邦銀行等大集團，於今年1月成立，但主要出身自偉仲科技，已有5年多媒體技術提供整合者的經驗，目前擁有中視、華視、台視、中影、公共電視、台北之音、台北愛樂、聯邦銀行等逾100家客戶數，並堅守以中華電信為主要合作夥伴。

在寬頻上網時代帶給網站業者可能的無限美景下，不同業者各以不同的方式切入市場，到底，面對這一波寬頻網路趨勢，寬頻多媒體要發展什麼樣的內容？這些內容真的能夠帶來營收嗎？既有網站業者是否該因應？如何因應？會面臨什麼樣的問題？又必須做什麼樣的準備？


相關新聞：
Yahoo!宣佈以57億美金股票市值的方式買下Broadcast.com，進軍多媒體內容領域（88.04.05)

Yahoo！結盟和信、東森有線寬頻業者，積極在台發展寬頻內容（88.09.01)

寬頻時代來臨，各路人馬競逐多媒體影音市場（89.07.07）

電訊盈科積極佈局寬頻影音內容，年代、NOW、寬頻廣告為首波投資重點（89.09.13）

有線寬頻上網時代專題報導（五）多媒體市場熱鬧紛紛，傳統內容提供者、後製作等蓄勢待發（89.09.01）