東森國際網路重新建置影音媒體中心，強調寬頻網路廣告機制

東森國際網路即將於本月底（11月）推出新改版的東森寬頻網網站影音中心，東森國際網路表示，這個影音中心的最大特色在於頻道重新設計成具有直播、不用付費的隨選視訊及必須付費的隨選視訊三種型態，另外並加強廣告機制，推出「VOD隨選廣告」、「直播頻道廣告」。新影音中心具備直播、不付費隨選及付費隨選等三種型態

目前網路寬頻廣告為寬頻業者的所開發的令一項收入來源，繼和信超媒體發表今年第三季網路廣告比第二季網路廣告成長率成長了83％，達到25萬美金之後，今日東森國際網路也發表將積極投入寬頻網路廣告市場，在寬頻影音中心中結合新的廣告機制。

東森國際網路所重新規畫的影音中心，主要整合東森自有的電視節目以及其他電視頻道商、策略合作廠商的自製影音節目內容，節目目前焦點著重於娛樂生活、教育與電子商務，在娛樂生活部份強調的東森電影網以及東森哈日網。

另外在播出型態上，過去的影音中心具有線上播出功能，而現在則將其規畫成為同時具備了電視直播、網路節目播出、隨選視訊等功能的直播、不付費隨選及付費隨選等三種型態。

對於目前觀眾對於付費頻道仍不具付費觀念，東森國際網路網站開發事業處經理王贊源表示，對於付費頻道的規畫，目前先建置內容，選擇消費者願意付費的內容，經過一段教育期，再開始收費。推出「VOD隨選廣告」、「直播頻道廣告」

另外，此影音中心強調獨特的廣告機制，東森國際網路表示，隨著寬頻時代的來臨與使用人口的成長，未來在寬頻世界中的廣告與目前窄頻廣告將有相當大的變革。

目前窄頻網站以主要以banner為廣告收入來源，但無法為廣告主建立、加強品牌知名度，但在寬頻上網中，可以利用寬頻的互動性、多媒體特性，建立與現在不同樣態的豐富媒體（rich media）網路廣告，例如網路沒有時間限制，可以為廣告主拍攝一個15分鐘長度的網路影音廣告，甚至設計一個故事型Flash多媒體廣告，或是加強互動性、當下購買等特質。

在廣告機制的設計上，第一階段將推出「VOD隨選廣告」，在網友點選影片後，自動隨機在影片前播放一則廣告；另外一種方式是「直播頻道廣告」，由廣告主在節目排程中依網友特性，決定廣告時間。

在網站廣告機制的內容建置上，其中，包括影音隨選視訊插播廣告、線上影音聊天室、寬頻影音型錄。影音隨選視訊插播廣告強調深度溝通，在寬頻網路上提供介紹影片、數位化的主題與互動性，希望讓使用者深入了解廣告商品；而線上影音聊天室具有互動效果，廣告主可藉此與客戶進行即時互動，以收集網友意見；寬頻影音型錄則是可將廣告主舊有的電視廣告或產品展示代轉換到寬頻網路上。

另外，此寬頻影音中心在寬頻影音廣告上，將運用網路互動性與無時間限制的特性，讓廣告主依照產品的特質或廣告企劃來選擇呈現方式。