第二屆金手指網路獎，春水堂「阿貴」抱走8個獎項

阿貴受評審青睞，共獲二金三銀二銅及年度大獎

由PChome Online網路家庭、PChome電腦家庭出版集團中國時報及中時網路科技所共同舉辦的「2000 Click!金手指網路獎」，今日（10/26）假台北南港101揭露得獎作品，最大贏家為春水堂科技，其所創造的卡通人物阿貴，為春水堂贏得了2個金手指獎、3個銀手指獎、2個銅手指獎及網路廣告的年度大獎等共8個獎項。

由於作品可以重覆報名不同獎項，因此，春水堂以三個作品就抱走了8個獎項，這三個作品分別為「Mastercard愛情萬事達卡」、「阿貴網站」以及「美麗人生」。其中，「Mastercard愛情萬事達卡」贏得最佳事件行銷金手指獎、最佳非橫幅廣告金手指獎及網路廣告類之年度大獎；「阿貴網站」則取得最佳品牌行銷銅手指獎、最佳媒體銀手指獎及最佳網站銀手指獎兩個獎項；「美麗人生」為最佳創新網路行銷廣告銀手指獎及最佳電子郵件廣告銅手指獎。

此次的評審主委劉一賜表示，由今年參賽的網站及網路廣告的整體表現，可發現豐富媒體（Rich Media）的Flash應用在台灣興起，其中，春水堂卡通式的動畫便是其中的代表作；再者，與其它參賽作品比較，春水堂的表現方式較為突出，利用影片達到廣告與行銷效果。不過，劉一賜也坦誠，春水堂的作品在今年的表現也許是OK的，但明年當大量同類型的作品出現時就不一定了。Rich Media概念嵌入今年參賽作品

若使用者去觀賞所有參賽的作品，不難從中發現，絕大多數的作品都利用了Rich Media的概念進行創作，在作品中同時含有Video、Audio、Java、Flash及動畫等效果，甚至將線上廣告轉換成互動的模式，而不僅僅是單向的廣告訊息。

由於Rich Media概念大行其道，主辦單位也於今年增設了「最佳豐富媒體式橫幅廣告獎」，不過，此獎項的首獎從缺，銀手指獎得主為意識形態為倩碧所製作的「女生護膚三步驟系列」、銅手指獎得主為奧美互動行銷為台灣IBM所設計的「資丸月活動網站網路廣告」、佳作為穿透力創意行銷的「月眉育樂世界玩水篇」。

另外，獲得網站類年度大獎的「易利信新產品上市行銷網站─掌上型電腦MC218」網頁上，不但能夠讓觸控筆隨著網友手上的滑鼠移動，在網站上也運用了許多互動的技術，讓網友可直接於網頁上試用新產品的部份功能。
評審要求高，獎項從缺多

特別的是，今年有許多獎項從缺，尤其是網路廣告類，共計有7個金手指、3個銀手指及3個銅手指的獎項從缺。劉一賜認為，傳統原有的產業搬到網路上來，評審就一定會將其與傳統的廣告設計進行比較，使得今年的參賽作品雖然比去年進步許多，但評審對網路廣告作品仍不甚滿意。

另外，劉一賜指出獎項從缺的關鍵是因為網路的發展還沒有定型，評審對於作品有較高的期待，而不僅僅去取得所有參賽作品的平均值來進行較佳作品的評選。
總計有20個獎項，最佳人氣為馬拉灣開幕活動

「2000 Click!金手指網路獎」包括網站類的293件及網路廣告類的288件共有581件作品報名參賽，入圍的作品共為131件，在20個獎項中，得獎的作品則有52件。

其中，網站類年度大獎得主為奧美互動行銷所設計的「易利信新產品上市行銷網站─掌上型電腦MC218」，網路廣告類年度大獎得主為春水堂科技製作的「Mastercard愛情萬事達」，今年新增的最佳人氣獎則由穿透力行銷設計的「月眉育樂世界─馬拉灣開幕活動」獲得。

此次的頒獎典禮實況並將於10月29日下午於MUCH TV頻道播出。得獎名單