廣達、台灣電店公開Giya手機，主打搭售市場

廣達、台灣電店、御立集團三方合作Giya手機

廣達與台灣電店10月26日公開首支GSM手機的合作，將打上Giya手機的品牌，並透過由廣達、台灣電店、御立集團三方合作的公司，直接主打手機與門號搭售的促銷市場。

廣達執行副總王文華表示，Giya就是台語手機的意思，目標是希望成為台灣人的手機品牌，此次登場的型號是Giya Q1688，最大的特色是輕薄短小，並具有免持聽筒的擴音功能，消費者不用將手機貼近耳朵即可通話，此外並支援中文輸入、中文電話簿等全中文的環境，並強調個人化的設定，除了行程設定之外，消費者還可以針對會議、汽車內、戶外等不同的場合設定不同模式。

據了解，Giya是廣達、台灣電店、御立集團三方面共同合作公司下的品牌，新公司的中文名稱延續台灣大哥大以台灣兩字為首的命名方式，目前正在經濟部審核當中，預計在11月初通過之後將會正式公開。

而Giya手機此次合作的第一階段將在2000年底截止，並視屆時的反應，擬定下一階段的合作計畫，而初步的銷售對象，因為將直接主打手機與門號搭售的促銷市場，所以定位的年齡層較廣位於20-39歲之間，並以報紙及電視廣告為主要的促銷管道。短期內廣達以承接系統業者等中小型訂單為主

王文華表示，廣達在短期內不會以承接大廠訂單為主要目標，而是以系統業者等中小型訂單為主。據了解，為延續廣達在筆記型電腦承接世界9大品牌的經驗，廣達希望在培養足夠設計及製造能力之後，再發展大廠訂單，否則在現有的人力資源下，一旦承接大廠訂單，資源將集中於單一大廠而無法靈活運用。

王文華並表示，雖然說此次Giya手機的合作，是承接通路商的ODM訂單，但是其實是以間接的方式，承接系統業者的ODM訂單，未來在3G市場浮現之後，系統業者要求手機規格的趨勢會更加明顯，而以廣達在筆記型電腦發展個人化設定的經驗來說，這也將是廣達發展手機的優勢之一。

王文華進一步指出，廣達的手機策略，不是要靠單一款式去做整個市場，手機的演變將來會分為兩大類，分別是以個人電腦運算為訴求的高階手機和強調造型、價格、顏色彈性的主流手機，廣達對個人電腦的運算是既有的專長，而主流手機的消費性電子產品的特色，在Nokia、Ericsson等競爭對手習慣於高利潤的狀況下，廣達善於在無法接受的低利潤產下同時維持利潤與競爭力，所以不論市場倒向高階手機或主流手機，對廣達來說都有很大的機會。