2025 年下半年電商佈局，從促銷到募資開展全方位部署!

2025 年下半場，零售戰局比以往更激烈。關稅陰霾揮之不去、消費者信心持續低迷，台灣零售業正面臨整體買氣放緩、成長動能受壓抑的挑戰。與此同時，生成式 AI 正以極快速度改寫「購物」遊戲規則，讓電商競爭門檻瞬間升高—即將到來的節慶檔期，成為品牌能否突圍、逆轉成長的關鍵。

在這場速度與策略的較量中，SHOPLINE 深入剖析最新市場動態，解析 AI 行銷關鍵打法，並結合平台功能與品牌實戰案例，協助商家在全通路佈局、團購經營、預購募資等面向全面升級營運節奏，搶攻下半年的關鍵成長曲線。

● 下半年電商業績紅利爆發點 掌握 Q3 行銷趨勢

在數位化時代，社群平台漸漸重塑了電商購物體驗。根據《DataReportal》，現時台灣社群媒體用戶達 2,210 萬，搜尋品牌的行為已超越搜尋引擎，其中 33 % 消費者購物時更重視愉悅、個人化與被理解的體驗，而不只是價格與功能。社群已成為電商主要戰場，如何讓品牌被「看見」成爲品牌的焦慮。

尤其在檔期前，品牌常面臨內容更新不夠快、分眾行銷缺乏數據等挑戰。SHOPLINE 支援商家整合 LINE 官方賬號、廣告與 EDM 的全通路整合導流，同時結合自動化標籤與分群精準推送，增加品牌黏著度，SHOPLINE 亦持續透過知識與技術助攻品牌業績。以今年 618 為例，參與檔期實戰班的商家在檔期（6/1–6/18）業績年增逾 50%，遠超產業平均。針對即將到來的 Q4 旺季，SHOPLINE 將於 9/16 推出 Q4 檔期實戰班，發布跨產業數據洞察，幫助商家精準制定檔期操作策略。

● AI 搜尋時代的流量危機，品牌官網 SEO 全攻略 

AI 重塑消費決策，傳統的搜尋、比較、購買模式漸漸被 AI 的購物體驗取代。根據 Similarweb 數據，2025 年起多個產業網站流量明顯下滑，Safari 的搜尋量也在二十年來首次下降。

隨著傳統的「流量→廣告→轉化」的模式不再可行，SHOPLINE 建議傳統 SEO 佈局必須升級為 GEO（Generative Engine Optimization）生成式搜尋引擎優化，才能提升被 AI 模型抓取與引用的機率：

● 內容端：以 E-E-A-T 原則為基礎，產出具專業性、可信度與經驗價值的內容，並加入口語化「問題式關鍵字」與情境式描述，貼近對話式搜尋習慣。

● 技術端：優化 Core Web Vitals（尤其是 INP 互動性指標），並完善結構化資料（Schema），讓 AI 更容易理解並引用網站內容。

為協助商家落地執行，SHOPLINE 提供多項內建功能，包括自訂 HTML 標籤、部落格 SEO 設定，以及與 awoo 阿物科技合作的 AI 商品標籤功能，將商品特徵與搜尋意圖精準匹配，增加在 AI 搜尋結果中被收錄與轉換的機會。透過這些工具，品牌能在 AI 驅動的搜尋環境中維持能見度，並掌握流量主動權。

● SHOPLINE POS 功能全面升級，數據洞察助品牌打造全通路新零售

在流量破碎化的市場挑戰下，越來越多商家重視線下經營，門市不再只是銷售場域，而是推動顧客體驗與再購轉換的前線。許多商家面臨的問題包括：無法查詢會員點數、看不到線上消費紀錄、難以即時回應顧客需求等。

為此，SHOPLINE POS 優化顧客資料介面，協助門市夥伴快速掌握會員等級、累積消費、購物金與點數狀況，並整合顧客在線上與線下的完整消費紀錄。透過這套系統，實體門市得以轉化為品牌與顧客更深層的互動據點，透過數據驅動精準、個人化行銷，真正落實新零售門市的價值。

● 《Inyouso》透過社群導購結合團購銷售，單一商品銷量暴增 4 倍

在行銷成本提高和流量分散的情況下，團購成爲電商的新路徑。尤其是節慶檔期，團購模式不但能聚焦流量，更能精準鎖定客戶群體。SHOPLINE 數據顯示，2025 上半年開團數量較比去年同期增加超過 3 成，618 檔期期間，商家團購業績更有 42% 的年成長，顯示團購成功為品牌導流且推動銷量。

敏弱肌保養品牌《Inyouso》選擇以 SHOPLINE 建立自有官網，在提升營運效率的同時，針對團購管理導入系統化工具。透過「獨立分潤賣場」統一設定分潤條件與網址，搭配「合作夥伴成效中心」即時掌握銷售與分潤明細，團隊得以簡化作業並提升資訊透明度，單一商品曾在一週內月銷售量飆升四倍，並吸引逾千名新會員加入，帶動回購率與客單價成長。

● 《Hank Max》藉 SHOP Builder 促購元件實現募資式預購，兩個月創下銷量成長300%

近年募資式預購已成爲新形態行銷模式，品牌《Hank Max》從外銷轉向台灣電子商務市場後，將群募模式導入新品開發，並透過 SHOPLINE 建立自有官網，延續預購熱度並深化會員經營。《Hank Max》運用 SHOPLINE 的「促購元件」與「群募頁面」功能，結合 KOC 宣傳與金額視覺化設計，新品在三週內達成預購目標，兩個月内更累積逾 400 萬元業績。