Google關鍵字廣告侵犯Rescuecom商標發回更審

美國電腦維修商Rescuecom在2004年控告Google的AdWords服務侵犯該公司的商標權，因為AdWords銷售以Rescuecom為名的關鍵字廣告，美國地方法院於2006年駁回該訴訟案，但上訴法院在近日發回更審。

Rescuecom認為，Google的關鍵字搜尋廣告中利用Rescuecom的品牌提供廣告服務，使用者之所以搜尋Rescuecom是為了購買Rescuecom的服務，但搜尋結果頁卻會出現其競爭對手的服務並導致使用者的誤解。

先前美國紐約北區地方法院認為Google是在內部搜尋使用Rescuecom的商標並未用於營利，因此駁回Rescuecom的訴訟案。不過，上訴法院認為，Google建議並銷售Rescuecom的商標予廣告主並非屬於內部使用。

發回更審意味著Google必須重新面對並辯護自己的立場。

AdWords是造就Google最大營收來源的搜尋關鍵字服務，廣告客戶可以選擇任何關鍵字以於搜尋結果頁面中呈現自己的贊助式連結廣告，其中包含競爭對手的品牌或產品名稱。（編譯/陳曉莉）