專訪：中華國際黃頁老店新開

中華電信於今年初成立的新分公司中華國際黃頁公司，將整合中華電信旗下廣告資源，擔任新公司董事長的張豐雄接受專訪時表示，黃頁公司將投入心力開發廣告業務，致力於廣告營收的快速成長。

「過去中華電信並沒有投注心力關注於自己廣告業務的發展」，張豐雄坦言表示，對中華電信這樣一間年營收約1844億元的電信公司而言，廣告業務方面的營收僅為4、5億元，相較之下，佔整體營收比例很低，因此過去廣告一直不受到中華電信的重視。

然而，在中華電信體認到未來語音收入逐漸下滑以及廣告營收成長的趨勢後，終於在今年初劃分出黃頁分公司，專責旗下廣告資源的經營，並計畫今年廣告營收增加近一倍，達8、9億元。

至於未來完全開發廣告業務後能為中華電信帶來多少的營收？非廣告業務出身的張豐雄保守表示，目前只專注於今年營收的成長，不去猜測這塊市場的潛力有多大。

中華國際黃頁公司為中華電信成立的分公司，主要在於經營中華電信黃頁號碼簿業務，包括印製與廣告業務的招纜，其它廣告業務則像是中華電信所提供的各式服務如市內電話、ADSL上網、行動電話等帳單中夾寄廣告DM，以及hiPage網路黃頁、中華電信所屬建物外牆及1288語音黃頁等的廣告業務。

初期黃頁公司將招募約180位員工，一半來自於中華電信內部員工，另一半則由外部招纜人才擔任。預計於農曆年前完成人才招募工作。

至於業務的拓展，張豐雄表示，初期會先以專注於外牆廣告、黃頁廣告，與帳單廣告業務，未來則是期望能夠推出各式各樣的服務，例如結合電子商務、搜尋引擎技術，與網路黃頁資料庫推出新型態的網路廣告電子商務平台。

黃頁老店新開

張豐雄表示，未來使用網路廣告電子商務平台，使用者可以快速搜尋到所需要的黃頁資訊，同時也能立即在該平台上購買所需的服務或商品，換言之，中華電信將跨足到電子商務市場，並且向廣告主收取搜尋廣告費用。

儘管未來網路黃頁將朝廣告電子商務平台發展，但是張豐雄表示，中華電信最弱的還是在搜尋技術上無法做到如Google那樣的鉅細靡遺式的搜尋程度，因此空有70、80萬筆的黃頁資訊也很難達到理想的目標。他表示，目前黃頁公司已與多家擁有搜尋引擎技術的廠商接觸，也不排除自己做，因此該平台的推出時程仍未決定。

至於傳統的黃頁電話簿，張豐雄表示今年來不及做，但是明年開始則可能以分類的方式規劃黃頁號碼簿，以台灣日漸老年化社會為例，專為老年人看病所需的醫院或診所黃頁資訊分冊設計，除貼近使用者需求外，也可招纜相關廣告，讓有需求的人能夠立即找到所需的資訊是未來黃頁想做的。

未來其它業務如既有在emome上提供的行動黃頁、手機直播128的語音黃頁，張豐雄表示也將逐漸往廣告刊登發展。

潛力市場：適地性服務

而適地性服務（LBS）也是另一塊黃頁公司未來期望的市場，與中華電信既有的地理資訊系統（GIS）及黃頁資料庫相結合，則可提供比現有GPS所提供的定位及導航資訊更多的商機。

張豐雄進一步表示，透過中華電信的基地台鎖定每個使用者的所在位置，利用中華電信長久來在管線施工、市話申請上所建立的更新與精確度兼具的市街圖資料庫與黃頁資料庫中所載工商資料，可為使用者提供更多便利，並且也能擴大廣告營收。但是目前GIS系統僅供中華電信使用，確切服務推出時間也仍未確定。