美國IAB發表豐富媒體式網路廣告規格

美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）繼今年初推薦大尺寸的網路廣告之後，昨日（8/6）再度發表豐富媒體式（Rich Media）網路廣告的規格。

美國互動廣告局執行長Robin Webster表示，此次IAB制定Rich Media的廣告規格其實是想鼓勵媒體在原有的網路廣告上加上Rich Media的互動功能。

而美國互動廣告局會有這樣的舉動可說肇因於日前與DoubleClick、CNET及MSN各大網路媒體合作測試網路廣告效果時，發現豐富媒體式的網路廣告對打造品牌知名度有一定程度的效用，而此次標準的制定小組也包含了上述測試單位的人馬，諸如DoubleClick負責Rich Media的經理Nate Elliott與CNET的副總經理Bettina Fischmann Stiewe等人。

IAB標準制定小組指出此次標準的制定詢問了網路廣告代理商及Rich Media技術廠商等人的意見，規範一個大家都可接受的條件。並且表示這個標準會試行半年到一年的時間，期間可能會再根據大家的意見進行修改。

此次Rich Media規格是基於一般網路廣告型態而來，因此涵蓋一般橫幅廣告、大尺寸方型廣告、摩天樓式廣告、跳出式視窗廣告等，主要以檔案大小為設定標準，例如在橫幅廣告一般的檔案大小的約定為15K，若要加上Rich Media，則允許再提供100K以內的Rich Media設計。