Yahoo全球營收長Lisa Utzschneider首度來臺,她表示,數據已經成為數位行銷時代的新貨幣,並說明數據能讓人們提升洞悉能力、鎖定特定目標,以及衡量下一步。

近日Yahoo全球營收長Lisa Utzschneider首度來臺,於Yahoo臺灣數位行銷高峰會上揭露全球消費者數位行為調查結果和趨勢,並正式宣布將在臺引進自動化廣告平臺BrightRoll,但尚未公布推出時程。

Yahoo去年8月併購了行動App數據分析平臺Flurry,再結合原有蒐集的數據後來得到全球消費者上網行為資訊。Lisa Utzschneider估計,全球平均每人一天使用行動裝置的時間為3個小時又40分鐘,在10分鐘內會開啟9個App。因此,她認為,廣告行銷最大的機會在應用程式。

同時,她也揭露了亞洲區行動裝置使用量統計結果,使用人數最大宗的行動裝置為中型手機(45%)、其次才是為大尺寸的平板手機(42%),但是,從2014年到2015年,全世界成長率最大的行動裝置反而是大尺寸的平板手機,提高142%。所以Lisa Utzschneider認為,平板手機將成為未來更常見的行動裝置。而跨裝置同時上網瀏覽多元內容已經成為現代人生活的常態,如何更精準地掌握及接觸目標族群是未來行銷的挑戰。

Yahoo亞太區消費者研究及數據分析部副總經理季妙發進一步從Flurry統計資料來分析,他表示,全球行動相關產業的總產值,可在全球GDP排名中排名第五,僅次於4個國家的年產值。行動族上網直接交易的比例,也從去年50%到今年成長為8成。

除了購物之外,季妙發也說,網路的影音服務也是帶動行動成長的一部分。他還搭配Cisco全球行動資料流量資料,2014年全球影音流量占手機流量為55%,到2019年則會提升至72%。季妙發觀察,一般橫幅廣告的品牌記憶程度可達40%,但原生影音廣告則有1.5倍效果,可以達到58%。

Yahoo於去年併購了影音廣告平臺BrightRoll,開始提供可程式化的影音廣告(Programmatic advertising)服務,Yahoo廣告產品行銷部資深總監Mike Bevans解釋,Programmatic以大資料為基底,運用軟體或程式來媒合廣告交易,廣告主可列出需求並透過軟體找尋特定對象、再找適合的廣告平臺,這和傳統廣告的採購過程,經過提案、討論、手動方式插入廣告刊登流程不相同。

Lisa Utzschneider認為,數據已經成為數位行銷時代的新貨幣。她解釋,數據讓人們提升洞悉(Insights)能力、鎖定特定目標(Targeting),能夠衡量(Measurement)下一步。Yahoo亞太區董事總經理鄒開蓮也說:「在所有網路行為都能被數據化的時代,數據甚至可能比錢還要值錢。」因此,鄒開蓮預測,未來企業不只需要行銷長,還將會有許多與社群或影音管理的職缺需求,例如社群媒體內容經理(Social Media Content Manager)的人才需求。


Advertisement

更多 iThome相關內容