第二屆金手指網路廣告獎完成決選，Rich Media應用較去年普及

131件作品參與決選，27日進行頒獎

針對華文網路廣告所舉辦的金手指網路廣告獎（Click Awards），今年邁入第二屆，並於日前完成決選，與去年第一次舉辦最大的不同在於，除了獎項的分類是參考國外的標準之外，決選也邀請4位國外評審參與，而從此次參賽作品件數中，也發現台灣的豐富媒體廣告（Rich Media）應用較去年普及。

由PC home Online網路家庭、中國時報共同舉辦的金手指網路廣告，今年的獎項分為「網路廣告類」、「網站類」兩大類，在網路廣告類下設置9個獎項，網站類則有8個獎項，主辦單位並另外設置「最受歡迎網路廣告人氣獎」，由網友進行票選。參賽作品共581件，其中131件入圍進入決選，決選結果預計於10月27日舉行頒獎典禮。獎項分類未臻完善，造成作品重覆參賽

有鑑於去年第一屆網路廣告獎出現獎項定義的問題，同時獎項分類某種程度上也代表網路廣告發展的狀況，因此主辦單位參考國外的標準進行獎項分類。

不過此次評審主委劉一賜表示，這次的獎項分類將廣告類型（如Banner橫幅廣告、贊助式廣告）及廣告所要訴求的功能（如直效回應、事件行銷）統歸為「網路廣告類」，造成作品重覆參賽的狀況。此外，廣告類型與功能訴求本來就不能放在一起比較，因此，劉一賜建議，未來可將廣告類型與功能訴求分為兩大類。Rich Media廣告作品多，多以Flash技術製作

而對於此次的參賽作品與去年比較，評審表示，不論在技術應用、創意表現等方面都有相當大的進步，而今年除了報名件數最多的橫幅廣告獎（Banner）之外，豐富媒體式橫幅廣告獎（Rich Media Banner）參賽作品也相當多，劉一賜表示，從參賽作品觀察，台灣網路廣告Rich Media廣告應用較去年普及。

雖然Rich Media的廣告應用漸多，但其製作技術包含了Flash、Java、Shockwave、Realvideo、Realaudio、DHML等互動語言，劉一賜指出，很可惜的是參賽作品多只採用Flash的技術，技術應用仍不夠廣泛。首度邀請國外評審參與決選

而這次金手指網路廣告獎在決選時，還請來了4位國外評審，希望將國際網路廣告的觀念與專業帶到台灣，不過廣告文案牽涉到當地的文化與語言，國外評審看不懂中文，如何評判作品？劉一賜指出，在決選當天的確與國外評審就不同意見進行許多討論，為了解決文化與語言隔閡的問題，決選當天也請到知名翻譯家王麗莎進行翻譯。

此次參與決選的評審包括中華網副總裁劉一賜、達美高廣告總經理鄭以萍，意識型態廣告董事長鄭松茂，多寶格行銷公司執行長吳世廷，威博康迅（WebConnection）總經理羅邁凱；國外評審則有Lot21公司的創意總監（Creative Director）Paco Vinoly、Luminant公司的創意執行長（Chief Creative Officer）Doug Rice、Red Sky公司的創意總監Clay Jensen（Creative Director）、Organic公司的副總裁兼創意總監（Vice Present& Chief Creative Officer）Janis Nakano Spivak。