資訊賣場“比大營” 賣場面積愈開愈大

早期資訊廣場的面積大部分都僅約百坪，但是自從台北海洋資訊館首開一千一百餘坪的空前大型賣場之後，陸續所推出的資訊廣場賣場面積如同競賽般越滾越大。由宏範資訊公司所投資，已在三月二十九日試賣，並將在今年五月推出的U-SPACE多媒體廣場，賣場面積就達一千坪；而由震旦行所推出，並預定今年七月在震旦大樓正式開幕的ARORA資訊量販廣場，佔地也有八百坪之大。此外，由中壢安心建設所投資預定在今年六月推出的WAW.HOYA大型資訊廣場，賣場面積更高達一千二百坪。

資訊廣場不僅賣場面積越來越膨脹，同時也開始逐漸南移；目前高雄、台中以及桃園等地都已設有大型資訊賣場，WAW.HOYA資訊廣場則將於六月在中壢登場。震旦行也表示，將在兩年內開設七家大型資訊賣場，除了今年七月率先開幕的台北店之外，第二家店將優先考慮中、南部。明年則將規劃在台北、台中、高雄以及桃竹苗等地區增設據點。

在營業方式方面，以往資訊賣場都大都採取租售場地的方式，但最近的太平洋T-Zone及震旦行ARORO則改走直營式的模式。太平洋T-Zone是最早採用直營式的資訊廣場，直接自行進貨、管理並銷售；而將在今年七月正式開幕的ARORA資訊量販廣場也是採取此方式。震旦行表示，由於直接向廠商進貨，加上進貨量龐大，而且統一經營管理，因此直營式的資訊賣場將可以提供顧客更齊全的產品、更便宜的價格以及更高的服務水準。

在賣場的規劃上，採租售場地的資訊賣場多數採取綜合規劃，不劃分軟、硬體或者周邊、圖書區域，但廠商多集中在硬體和周邊設備。直營式的資訊賣場，在規劃上則較具層次；ARORA資訊量販廣場規劃十區包括：書籍、電腦傢具、軟硬體、耗材、周邊設備、主機等，同時規劃有咖啡廳等休閒空間。T-ZONE除了硬體之外，也規劃有軟體、網路咖啡區和圖書區。

採租售場地的U-SPACE則較為特殊。U-SPACE以軟體為主要訴求重點，規劃了1/3的軟體產品的銷售空間。宏範資訊表示，有鑑於軟體產品一向缺乏良好的銷售通路和展示空間，因此U-SPACE規劃了1/3的軟體產品空間，引進了三十多家廠商的軟體產品，並將市場目標鎖定在中、低階使用者，除了軟、硬體、周邊設備、圖書之外，最特別的是規劃了電玩區。

從資訊賣場的林立、賣場面積的加大和產品的多元化，可預見的是未來資訊店頭零售市場的產品將愈趨多元化，售後服務將更周延，產品資訊的取得將容易。此外，同時軟體產品和中、低階用戶也將逐漸受到重視。