Facebook釋出「主題資料」讓廣告主可深入分析臉書用戶想法

Facebook宣布與人性資料情報（Human Data Intelligence）業者DataSift合作釋出主題資料（Topic Data），以期讓廣告主了解Facebook用戶的想法，進一步於該平台設計更符合用戶的行銷活動或廣告。不過Topic Data目前僅提供給DataSift位於英國及美國的特定客戶。

DataSift為新一代的資料供應商，該公司與超過20個社交、新聞，與部落格網站結盟，建立一個可存取網友談論內容主題的人性資料平台。Topic Data的技術彙整Facebook用戶針對內容、品牌、事件，或活動的討論內容，以讓廣告主得以綜觀Facebook用戶的想法，並藉以擬定產品策略或行銷活動。

例如銷售抗毛躁護髮產品的業者能夠觀察哪些族群會討論溼度對頭髮的影響，以更確定目標族群。流行商品零售業者則可根據目標群眾所談論的話題來決定所要進貨的商品。品牌業者可從人們對該品牌的談論內容來測量品牌認知。

Facebook表示，雖然過去也有第三方業者會提供類似的數據，但規模並不大，Topic Data集結了Facebook網站上除了訊息（Messenger）與個人資訊之外的所有內容，讓廣告主得以一窺特定主題的內容。Facebook亦強調，Topic Data中的所有內容都是匿名的，也未揭露任何個人身份資訊，相關資料只是資訊的分析與解讀，無法直接被用來執行目標廣告。

DataSift指出，該公司開發了可處理社交資料的先進技術，將可自Topic Data摘錄及提供分析結果，讓開發人員能夠基於Facebook的用戶屬性打造創新的行銷應用。

根據外電報導，DataSift準備向使用Topic Data的用戶收費，但Facebook則是免費供應Topic Data給DataSift，目的是為了吸引更多廣告主於Facebook上投放廣告。（編譯/陳曉莉）