歐洲網路廣告不如預期理想

市場分析家指出，正當美國的公司不斷為其網站做大筆投
資的時候，歐洲的網站似乎都是那些預算有限的團體及個人來維持運作。這種情況如果持續下去，歐洲的網站發展將會更加的相形見拙。

最近的一項美國市場研究指出，前10大熱門的網站將會囊括網路上２／３的各種可能資源，包括線上廣告及線上出版；而那些以「手工業」方式來經營的網站，將會沾不到任何商業利益。

一項歐洲網站調查報告指出，那些熱門而且生財有道的網站，大都具備二種特色。一是要能為廣告客戶建立他們自己的網站；二是網站具有專業的定位取向。

例如一個開張僅五星期後即成為受歡迎的熱門網站，其宣傳的標榜口號就是「絕無聲色犬馬、只關足球」。但市場觀察家指出，這個「只關足球」的網站，由於缺乏可為廣告客戶建立網站的能力，在明年極有可能面臨財務上的危機。