Facebook正式於動態消息中嵌入影音廣告

Facebook周四（3/13）正式宣布將於使用者的動態消息（News Feed）上嵌入影音廣告，使用者未來幾個月就可看到相關廣告。

此一廣告服務稱為Premium Video Ads，從去年12月即展開測試。這些影音廣告的長度為15秒，開始自動播放時是無聲的，當使用者捲動頁面後就會停止，只有在使用者點選影片時才會出現聲音，同時會以全螢幕模式播放。

Premium Video Ads的購買與測量方式皆比照電視廣告，例如它是根據目標群眾收視率（Targeted Gross Rating Points）來購買，並經由Nielsen的網路活動評估工具（Online Campaign Ratings）進行測量，廣告主只需根據Nielsen的測量結果付費。

為了讓站上的影音廣告更具吸引力，Facebook與Ace Metrix合作檢視各個廣告可改善的部份，諸如廣告的可看性、意義，或是否能引起使用者共鳴等，以確保廣告品質。

Premium Video Ads初期僅會於美國少數的廣告主合作，以充份觀察使用者的反應。（編譯/陳曉莉）