去年Android平板銷售1.2億台,較2012年的5334萬台成長127%。

Gartner發佈最新研究報告指出,在Android低階小型平板帶動及首次購買者投入之下,2013年全球的平板銷量達1.954億台,較2012年的1.163億台成長68%,Android平板出貨量也正式超越蘋果的iPad。

從作業系統來看,去年Android平板銷售1.2億台,較2012年的5334萬台成長127%。Android平板在新興市場成長145%,而成熟市場也成長了31%。整體而言,Android平板總銷量占有率從2012年的45.8%擴大為61.9%。Gartner研究總監Roberta Cozza表示,Android產品大軍推動平板走向商品化,展望2014 年,業者必須著重使用經驗及服務,而不能只是再打價格戰。

在iOS方面,受Android機種品質提升及機海戰術侵蝕,市占從去年的52.8%下滑到今年的36%。但蘋果在高階市場仍然不可小覷,甚至在小尺寸市場其iPad mini也傲視競爭對手。

Gartner表示,2013年平板市場競爭激烈,品牌平板業者遭遇內容或服務導向業者,以及白牌業者的低價機種的夾擊。前二大業者占了55% 的市場,而屬「其他」類別之下的產品占比高達31%。

以個別業者來看,iPad去年第四季銷售強勁,使蘋果得以維持平板業者銷售冠軍寶座,2013年全年賣出7000萬台,拿下36% 的市場。三星在Galaxy機種的品質提升,以及強大行銷與促銷攻勢帶動銷售下,去年以3741萬台登上第二名,並以19.1%的市占拉近與蘋果的差距。其次則為華碩(1100萬台,5.6%)、亞馬遜(940萬,4.8%)。聯想則是2013年下半新機上市策略奏效,以及Android機種Yoga及Windows平板在中國市場銷售亮眼,以652萬台(3.3%)成為第五名。

至於微軟的Windows Phone,Gartner指出,硬體夥伴加強了商務機種的外型設計,使微軟在生產力取向的超薄平板表現較好。但整體來說,雖然微軟促銷Windows 8.1動作頻頻,但其硬體夥伴的表現平平,未能吸引消費者青睞。(編譯/林妍溱)

 

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