受到整體市場飽和、成長趨緩的影響,裝置及服務供應商轉向低價策略,帶動智慧型手型平均售價(ASP)下滑,由2013年的335美元降到2018年的260美元。

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IDC

IDC報告指出,雖然全球智慧型手機市場在2013年仍然大幅成長,但2014年成長率將會逐漸減少,到2017年更將只剩下個位數。

IDC《全球行動電話追蹤季報》顯示,2013年智慧型手機出貨首度突破10億支,整體市場較2012年成長39.2%。但IDC同時也指出,2014年受到北美及歐洲市場等成熟市場成長率降至個位數及日本市場萎縮影響,雖然預期新興市場成長仍然強勁,但今年智慧型手機市場成長率將大不如前,僅較去年成長19.3%,整體出貨量為12億支。

IDC並預期,2014至2018年的年複合成長率為11.5%, 2017年及2018年將分別只剩8.3%及6.2%。IDC計畫總裁Ryan Reith指出,2014年是重要的分水嶺,不僅市場成長大不如前,推動智慧型手機銷售的主因也改變,補貼不再是主要動力。

另一方面,受到整體市場飽和、成長趨緩的影響,裝置及服務供應商轉向低價策略,帶動智慧型手型平均售價(ASP)下滑,由2013年的335美元降到2018年的260美元。同時市場銷售重心也逐漸轉至低價手機。IDC研究經理Ramon Llama指出,去年有3.2億支手機價格不到150美元,而今年數家業者也宣佈針對這個價格帶推出手機,有些甚至不到25美元。

Nokia及三星也積極推動新興市場的低價產品策略。其中三星自2012年起已推出多款入門智慧型手機,Nokia去年推出99美元以下的Asha系列,在今年MWC上也發表首次採用Android,主打亞洲、拉美、非洲及中東的120美元Nokia X。Blackberry則發表200美元的Z3入門機種。

在作業系統方面,由於強打新興市場及低價策略,Android仍將是最暢銷的作業系統,IDC預期Android智慧型手機整體出貨今年將達9.5億支,到2018年成長為13億支。

iOS方面,IDC預期蘋果仍然緊守高階市場,並從成熟市場賺取的高利潤彌補它在新興市場的不足,預計2014年iOS出貨量為1.8億支,2018年為2.5億支。

微軟Windows Phone平台在Nokia及9家新夥伴的支持下,可望以傲視所有平台的速度成長。至於BlackBerry,IDC 態度保守,認為在新興市場仍然遭到持續攻擊。IDC預估2014年及2018年,Windows Phone手機出貨分別為4700萬支和1.2億支,而BlackBerry 2014年出貨為1190萬支,但到2018年只剩530萬支。(編譯/林妍溱)

 


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