台灣IA出貨模式仍以代工為重，品牌機會鎖定大陸市場

螢幕電話代工比重高達80%

MIC今天(9/18)公布了台灣資訊家電上半年的產銷成績，其中總產值為422億台幣，產量則有677萬台，與去年相較，成長率各有62.4％及98.1％，表現可說相當不錯。不過，根據統計，目前IA業者的主要出貨模式仍以代工為重，平均有六成以上的出貨數量，來自大廠訂單，足見台灣資訊產業要藉IA走出代工窠臼，尚待努力。

MIC納入統計的四類IA產品為精簡型電腦(Thin Client)、網路電視(NetTV，即以連網為訴求的Set-Top Box)、螢幕電話(Screen Phone)和智慧型掌上裝置(PDA、Smart Phone)，其中，螢幕電話的代工比重高達80％，自有品牌發展度最低，MIC產業分析師曾曉勤則指出，台灣生產螢幕電話的業者本就不多，其中大部分的業者，都以OEM方式，將產品外銷至歐洲地區。股票機表現佳，PDA維持3成自有品牌比重

其次，PDA為主的智慧型掌上裝置產量中，有7成來自大廠訂單，3成來自自有品牌產品。MIC表示，因國際大廠紛紛加入PDA市場戰爭，而台灣代工製造的水準，又居全球領先地位，多數投入PDA研發、製造的業者，產能均已投入代工訂單，目前PDA產量最多的宏達與英華達，就是以代工為主。而自有品牌仍能維持3成比重的主因，則是以股票機堀起倚天及神乎科技，在自有品牌市場打下的佳績。

精簡型電腦方面，因為有經營自有品牌的慧智撐場，品牌出貨比重有57％，代工僅有43％，不過，在大廠大者恆大的效應下，MIC預估精簡型電腦的代工比重，可能繼續攀高。至於Set-Top Box方面，因為外商GI(通用先進儀器)台灣分公司的產量，佔有台灣總出貨量的8成，若單就數字分析，Set-Top Box將有84％的自有品牌出貨比重，不過，扣除GI之後，台灣以品牌方式出貨的Set-Top Box，僅佔不到10％。「工業品牌」是值得追求的品牌實力

MIC的IA產業分析組組長趙建宏表示，由上述數字可知，台灣的IA出貨模式仍以代工為多，平均代工比重達六成以上，主要因素在於，資訊家電已引起國際資訊大廠重視，並紛紛進來搶食市場，這些大廠一方面需要代工夥伴，一方面在歐、美等成熟市場，擁有一定的品牌實力，台灣業者在選擇為其代工，或在品牌市場上與其正面衝突時，為其代工往往成為最簡單、最經濟的模式。

倘若，台灣資訊產業期望透過IA的興起，取得重新經營品牌的機會，趙建宏認為，尚未開發的大陸市場，將是台商的最大機會，如宏碁、華碩等已具品牌實力的業者，未來在大陸的發展潛力，不可乎視。

MIC主任詹文男則以另一個角度分析，「品牌」的意義不僅針對消費市場，工業市場中也可以營造「工業品牌」，所謂工業品牌，是業者為客戶製造產品時的效率及實力，舉例來說，若神達這家公司在精簡型電腦產業中，建立了工業品牌，在全球業者間擁有知名度，客戶要找精簡型電腦OEM、ODM夥伴時，會自然找上神達。詹文男認為，以台灣目前的情況來說，工業品牌是值得追求的一種「品牌」，未必一定要經營成本超高的「消費品牌」。