eMarketer：行動廣告市場規模擴大 Google及社交網站皆受惠

市場研究機構eMarketer指出，今年美國行動廣告支出的成長超乎預期，有很大的助力是來自Facebook行動程式動態消息（Newsfeed）中的原生廣告，以及Twitter的推廣推文產品。

eMarketer估計今年美國包括陳列式、搜尋及採用訊息格式並支援智慧型手機與平板電腦的行動廣告將會成長180%，達到38.3億美元的規模。今年9月該機構原本預測今年的行動廣告營收是26.1億美元，成長率只有80%。

很顯然的是第三季的發展讓eMarketer提高行動廣告市場的預估。eMarketer說明，今年初Facebook幾乎沒有任何行動廣告營收，但Facebook的成長非常迅速，估計該站今年在美國將可創造3.39億美元的營收，超越Pandora躋身為全美第二大行動廣告平台。此外，在去年亦無行動廣告營收的Twitter，今年也可望達到1.34億美元的廣告營收，於該領域排名第四。

Google除了名列全美最大行動廣告平台外，在今年第三季的成長亦超乎預期，估計今年可創造21.7億美元的廣告營收，囊括全美行動廣告的56.6%。

若以廣告格式來分類，Google佔據了美國行動廣告搜尋市場的93%。但在行動陳列式廣告市場則是由Facebook以18.4%的市佔率奪下第一，Google以17.0%排名第二，Pandora以12.2%位居第三，Twitter則佔了7.3%。

從整體廣告市場來看，行動廣告仍然只佔極小的一部份，目前最受歡迎的廣告平台還是電視廣告，市佔率為38.9%，數位廣告佔22.5%，平面廣告佔20.7%，廣播佔9.3%，黃頁佔4.5%，戶外廣告佔4.1%，行動廣告僅佔2.4%。不過，到了2016年，eMarketer預測行動廣告的市佔率將達到11.0%，超越戶外廣告、黃頁及廣播廣告。（編譯/陳曉莉）