傳媒巨擘Viacom大舉進軍網際網路，朝向「目標網站」發展

Viacom最近積極進軍網際網路，但並不打算成立入口網站，而採取「目標網站」發展方式，將推出兩個發展計劃：一個針對樂迷；另外一個針對小朋友為目標。其中針對樂迷設計的目標網站已經開始，旗下MTV首先發難，併購線上廣播網站Imagine Radio。

傳媒巨人Viacom即將追隨其他傳統媒體積極進軍網際網路的腳步，開展自己的網路計劃。但是Viacom並不打算比照Disney，成立入口網站，而打算成立「目標網站」(Destination Site)。在目前的規劃中，將推行兩項計劃：一個是以音樂樂迷為目標；另一個則以兒童為目標。

目前，以音樂樂迷為目標的「線上音樂目標網站」(online music destination site)計劃『Buggles Project』已經展開，這個新網站將在六月份推出，網站所提供的內容與服務將包含：預先規劃好的音樂頻道、線上影像頻道、社群、以及電子商務交易等。未來，也將會推出網路藝人，透過網路跟網友接觸。而一般相信，Viacom旗下的MTV決定以一億五千萬元美金買下線上廣播網站Imagine Radio，將會是這個新計劃的一部分。至於針對兒童所設計的「目標網站」計劃，則將在九月份之後才推出。根據Viacom發言人表示，Viacom將會以2億5千萬元美金的行銷預算為這兩個網站宣傳。

雖然Viacom在幾個傳媒巨擘當中是最晚朝向網際網路發展的，但是很顯然的，Viacom並不打算比照迪士尼(Disney)跟時代華納(Time Warner)的腳步前進。迪士尼在上個月推出了Go入口網站，將所有旗下各個分類網站全部整合在一起，包括了ABC 新聞、ESPN運動新聞網站、以及Infoseek搜尋網站等。根據Media Metrix發表的報告顯示，才成立一個月的Go網站立即就躍居網路上流量第四大的網站。而時代華納則推出ACMEcity這個「目標網站」，讓網友可以根據時代華納所有節目當中的圖片、電影、或者動畫建立自己的網頁。至於之前所建置的Pathfinder網站，則因為虧損過鉅，不再大力宣傳，而由旗下各個媒體如：CNN, Fortune, Time等媒體自行發展，這可能是時代華納在成立Pathfinder這個網站之時，所意想不到的結果。

Viacom的音樂網站將以廣告、電子商務收入(包含：CD唱片銷售、演唱會門票收入、以及其他音樂相關物品販售)作為網站的營收。未來Viacom將以這個網站的內容作為推向寬頻網路的重要內容一部分。眼前，最主要的對手將會包括：Rolling Stone Newwork網站、TicketMaster網站、以及Broadcast.com網站等。