和信電信再次利用網路互動優勢，搭配網路廣告，創造網路話題

去年曾經利用網路投票創造話題的和信電信，在今年推出手機上網的功能時，再次結合電視與網路，由網友票選廣告裡的結局，並以浮水印、移動式游標等特殊手法，刊登網路廣告，吸引民眾注意。

和信電信為了營造出，和去年『琳達與安琪』一樣的話題熱潮，在今年推出手機上網功能時，請來目前人氣很旺的謝霆峰代言廣告，並且將廣告的結局拍成三個版本，想要知道結局的人，就必須上網觀看，網友還可以投票選擇你最喜歡的結局。

這個廣告3月11日開始在電視上強力播放，除了電視廣告，因為要宣導手機上網對生活帶來的影響，所以選擇在網路上播放廣告結局，並且搭配大量的網路廣告，目的是希望吸引更多注目。

為和信電信規畫這次網路廣告的24/7Asia表示，這次和信電訊花在網路廣告上的費用，含製作費大約是300萬，但是整體購買到的CPC（每次點閱成本，cost per click），在10天的廣告效果中，平均是8.4塊，有些網站最低還買到3塊，可以說十分划算。

這一次『謝霆峰的命運，你決定』在網路廣告上的表現手法，除了傳統的BANNER廣告，還加入了浮水印廣告和移動式游標廣告。浮水印廣告特別找請漫畫家為謝霆峰設計造型，在電視廣告中，謝霆峰招牌手勢是甩手機，這個特點也帶入網路廣告裡，希望營造電視與網路是一體的感覺。

所以廣告推出後，就吸引不少網友在網路上等著看漫畫版的謝霆峰出現，目的就是為了看謝霆峰甩手機、鞠躬。

247表示雖然浮水印的廣告比普通BANNER廣告更能吸引注意，但是並非所有的網站在技術都可以呈現浮水印廣告，所以在作媒體規畫時，只要能呈現浮水印的網站，都會選擇主打浮水印廣告。

另外，這一次還推出移動式游標廣告，網友的游標在網站上移動時，可以看到一排字樣寫著和信電信，最後這個游標會領著你到廣告的座標，網友再自行點入，不過這樣的呈現方式，效果不如浮水印廣告和BANNER廣告，因為很多網友，並不太容易找到這個廣告。

廣告推出至今，已經有20萬人透過點選網路廣告，進入和信電信M Mode的網頁，大約有3萬人參與票選。根據廣告公司的頻估，這一次浮水印廣告的點選率大約是2％，BANNER廣告的點選率雖然不如浮水印廣告，但也接近2％的點選率。

和信電信將把電視廣告結局刊登在網路上，除了配合手機上網的功能，主要還是希望藉由網路活動，收集到網友資訊，成為日後網路行銷的豐富資料庫，所以這將是第一波活動，所以近期還將繼續推出相關的廣告。