99年台灣網路廣告市場成長3倍，前4大網站總額2億4千萬元金額

前幾大網站包括PC home Online網路家庭、中時電子報、蕃薯藤與奇摩站，今年廣告營收都達6000萬台幣，與去年相較成長了至少3倍，整體市場的成長幅度超過預期。此外，廣告形式與廣告主面貌的多元、廣告主直接發稿的比例降低與多家廣告連播網的出現都是今年市場的現象。

雖然歷經921大地震，不過今年網路廣告市場似乎未受影響，仍繳出亮麗的成績單，包括PC home Online網路家庭、中時電子報、蕃薯藤與奇摩站，廣告年營收都達6000萬台幣，達成率幾乎是100％，與去年相較更成長了至少3倍。

而資策會市場情報中心估計今年的網路廣告市場金額應可達2億1千萬元，依目前4家所公佈的數字來看，就已達2億4千萬元，成長幅度超過預期。業者皆表示，上半年的整體廣告市場未見熱度，但下半年開始則非常蓬勃，雖然遇到地震，但仍達成預定業績，而明年所訂定目標，則是要比今年成長至少2倍。

網路家庭今年的廣告總收入達6000萬元，12月份單月廣告收入還突破1000萬元創新高，與去年同期300萬元的廣告量成長了3倍。蕃薯藤與中時電子報的廣告營收也都是6000萬元。

而奇摩站則宣稱其廣告金額為6400萬元，在其他業者的收入來源已朝贊助式（Sponsorship）、Newsletter等多元發展之際，奇摩站行銷經理陳令怡則表示，Kimo收入全來自橫幅廣告（Banner）。

對於廣告收入居首位的奇摩站，其他業者多表示不予置評，不過，由於市場缺乏公正第三單位的稽核，因此廣告金額是在什麼樣的標準下計算出來，仍受業者關注，也希望不要形成各自喊話的局面。

而今年絕大多數的廣告收入仍來自橫幅廣告，不過Newsletter與贊助式廣告的形式有逐漸成長的趨勢。網路家庭廣告部經理陳麗足表示，12月的廣告營收中，ePaper的收入就佔了2成，全年度來看，則佔了總收入的1成，預計明年ePaper每月的廣告收入就可達500萬元。

中時電子報協理葉向榮指出，橫幅廣告雖然仍是廣告收入來源的大宗，但贊助式廣告有明顯的成長，約佔了整體收入的六分之一。蕃薯藤業務經理林燕也指出，雖然banner仍佔總收入的95％，不過明年贊助式的廣告將會是成長的重點。

另外，廣告主形態漸趨多元化及廣告主直接發稿的比例降低，也出現在今年網路廣告市場中，業者表示，今年廣告主的面貌相當多元，各行各業都有，而陳麗足表示，金融、汽車與消費性產品廣告，相較於去年投入的預算都大幅增加，而IT產業的廣告預算分配，網路與傳統雜誌已扮演同樣的角色。

隨著網路廣告代理商在今年紛紛成立，有業者從廣告主直接發稿商而來的廣告量有降低的現象，陳麗足就指出，網路家庭的廣告，有30％是來自於網路廣告代理商。