B&N：2013年電子書營收超過10億美元

甫於今年3月接任Barnes & Noble（B&N）執行長的William Lynch周四（9/16）發表一封給股東的公開信，預估B&N到2013年將可佔有美國25%的電子書市場，屆時電子書可為該公司帶來超過10億美元的營收。

B&N為美國最大的連鎖書店，其實體書籍市佔率為18%。不過，Lynch強調該公司也是最早推出電子書閱讀裝置的業者，早在2000年就曾發表Rocketbook，但顯然起步太早，因而在去年7月重新發表eBookstore電子書店，並於10月推出Nook電子書閱讀裝置。

Lynch說，電子書業務的發展超乎他們的期待，B&N的電子書市佔率在12個月內從0成長到20%，高過實體書市佔率，並成為全美第二大電子書供應商。Lynch認為B&N的優勢在於可透過全美4萬家書店推廣Nook裝置，而且可供應包括一般書籍、教科書、雜誌、報紙或其他格式等廣泛的數位內容，此外，該公司的數位產品團隊延攬了來自Palm、Adobe、蘋果、Time Warner Digital及思科的好手，今年發表的Wi-Fi版Nook並被媒體選為149美元以下的最佳電子書閱讀裝置。

B&N同時經營消費者書籍、教科書以及雜誌書報等，其整體市場規模約為570億美元，Lynch表示，爆炸性成長的數位內容市場在上述三個類別都能替B&N帶來機會。估計B&N在2013年可取得上述三大類別數位內容25%的市佔率，並締造10億美元的營收。

為了提振股東的信心，Lynch表示，雖然進入數位內容市場需要大量的投資，但初期的成功鼓舞了他們，並可見到數位商業模式可帶來的利潤與報酬。Lynch認為，透過直營商店、書籍經銷商、品牌，以及與出版社的良好關係，都能讓B&N擁有獨一無二的競爭優勢，並維持在新興數位市場上的成功。（編譯/陳曉莉）