微軟及Yahoo搜尋開始整合北美市場

美國司法部及歐洲委員會在今年2月通過微軟及Yahoo的搜尋廣告合作案，微軟及Yahoo亦於上周透露雙方已著手整合北美市場。

微軟及Yahoo預計在今年聖誕假期前完成美國及加拿大市場的整合，並自明年起擴及其他市場，預計於2012年完成全球部署。

根據雙方的協議，Yahoo將採用微軟開發的Bing作為搜尋引擎，由Yahoo業務團隊負責搜尋廣告的銷售，但自助式搜尋廣告則集中在微軟的AdCenter平台。

Yahoo表示，首要之務是確保客戶可順暢移轉到adCenter平台上，由於意識到年底銷售旺季對客戶的重要性，所以目標是在該期限之前完成移轉，若經判斷無法順利完成轉移，則會延後到明年初，另外也會提供轉移時程供客戶選擇。

Yahoo已準備寄出郵件給廣告客戶，以說明各項移轉事宜，Yahoo客戶除了可透過其搜尋暨行銷帳號取得各種轉移工具外，亦能藉由微軟及Yahoo的轉移中心，了解如何將Yahoo或Google的行銷活動移植到adCenter平台上。

Yahoo引用comScore今年3月的數據指出，當平台移轉完成後，客戶將能觸及全球1.54億的搜尋使用者，搜尋量將比Yahoo既有的多上62%。

根據市場研究機構Hitwise今年4月的美國搜尋引擎市場調查，Google市佔率成長至71.40%，Yahoo及Bing則雙雙下滑到14.96%與9.43%。微軟及Yahoo的結盟可望將雙方在美國的搜尋引擎市佔率擴張至24.39%。（編譯/陳曉莉）