遊戲進駐唱片通路再添一椿，滾石與英特衛策略聯盟

電腦遊戲與唱片業越來越靠近了，繼今年3月美商藝電（EA）與滾石唱片集團結盟後，英特衛也將與滾石展開行銷與通路上的合作，滾石藉擴張產品線深耕唱片行中的遊戲「店中店」，英特衛則藉唱片通路開闢新的消費族群。

電腦遊戲與唱片業越來越靠近了，繼今年3月美商藝電（EA）與滾石唱片集團結盟後，以代理歐美遊戲為主的英特衛，也與滾石展開行銷與通路上的合作，未來在滾石聯盟的50多家唱片行將可買到英特衛發行的遊戲，滾石旗下的歌手將擔任英特衛產品的代言人。

滾石今年整合旗下相關業務，積極進軍數位娛樂市場，計畫中的業務包括直效行銷、網際網路、影音與多媒體、明星商品及虛擬藝人經紀等。今年3月開始，並與美商藝電（EA）展開通路合作，在滾石擅長的唱片行通路中，設專櫃販售美商藝電遊戲，英特衛則是第二個合作對象。

英特衛國際總經理余如山表示，遊戲通路與音樂通路結合是未來的趨勢之一，雖然短期內銷售量可能不會特別出色，但對遊戲業者來說，考量點並不只有銷售量，特別在遊戲業者也開始行銷上的競賽後，聯合唱片通路共同造勢，增加曝光機會就顯得很重要，遊戲業者不能再只經營既有的遊戲玩家，更要開發新的族群。

滾石娛樂事業群總經理林晴朗表示，目前與唱片行合作的方式相當陽春，只有成立遊戲專櫃，且因先前只與美商藝電合作，遊戲產品的選擇性不多，且未有太多宣傳活動，因此銷售成績平平。

林晴朗指出，目前則正積極與多家遊戲業者洽談通路合作，希望促成更多遊戲產品進駐唱片通路。此外，在年底及舊曆年前遊戲旺季時，將結合音樂產品展開促銷活動，如唱片行慣用的「紅配綠」等，希望將更多的娛樂行銷手法帶入遊戲產品。

林晴朗表示，過去唱片業者為產品導向，經營範圍鎖定在音樂產品。但在數位娛樂時代來臨後，以電影、遊戲、音樂產品等為主的娛樂工業，勢必走向整合局面，若換個角度思考，唱片行可轉型成目標市場導向，也就是針對會購買音樂的族群，也滿足其購買其他娛樂產品的需求，即走向複合式通路。

滾石與英特衛已展開第一波的合作計畫，英特衛年終強片「異塵餘生2」（Fallout 2）將進駐唱片行，並由滾石新人汪佩蓉擔任代言人，共同推廣、宣傳。