Bing讓微軟搜尋廣告點選率提昇13%

搜尋引擎行銷公司Efficient Frontier在周二（6/23）指出，Bing發表兩周來讓微軟搜尋付費廣告點選率提昇了13%。

Efficient Frontier的研究顯示，Bing在上線的第一周，付費廣告點選率就增加了8%，但第二周再度增加五個百分比，比Bing發表前成長了13%。該公司分析，如果Bing的點選率持續成長，那麼廣告主將會在微軟網站上置放更多的廣告預算，不過，兩周的表現可能不足以代表這是一個正常的趨勢，仍有待長期觀察。

市場研究機構comScore也持續觀察Bing的成長現況，發現Bing發表第一周的搜尋滲透率自13.7%成長到15.8%，而搜尋結果頁面的市佔率則自9.1%成長到13.3%，第二周Bing仍呈成長狀態，搜尋滲透率達到16.7%，而搜尋結果頁面市佔率則為12.1%。

不過，Search Engine Land主編Danny Sullivan分析，搜尋滲透率的總比例可能超過100%，因為使用者會同時使用多個搜尋引擎。根據comScore的說明，除了Bing外，Google及Yahoo的滲透率也都成長，但以Bing的成長率最高。

Sullivan也認為Bing在搜尋市場的實際影響力需要幾個月才能釐清。

先前即有分析師認為，Bing不會在一夜之間趕上Google，但Bing針對購物、旅遊，及健康等類別的搜尋強化讓使用者更容易找到商品，就算Bing的用戶數量不及Google，亦能吸引大型廣告主。此外Bing在影音搜尋的整合將有助微軟提昇影音廣告營收。（編譯/陳曉莉）