OPEL汽車以video banner廣告吸引網友

就像其他媒體的廣告需要用心製作吸引人，網路廣告能不能吸引網友點選（click）進去，也是一種藝術。除了OPEL汽車以video banner廣告吸引網友外，亞洲網路廣告公司也設了一組專門研究banner的人員。

OPEL汽車在7月份首度進行網路購車的活動，除了以1萬元的現金回饋吸引網友上網購車外，負責OPEL網站維護及規劃的麥肯廣告公司，也為這次的活動設計了一個video banner，希望能以不同的風貌吸引網友的目光。這個廣告banner同時也是在台灣的中文網站中首度見到，含有影像的廣告banner。

事實上，這次的網路廣告banner本來要委託國外專門製作video banner的InterVU公司製作，不過InterVU的計費方式除了製作費用之外，還要加收CPM（每千人成本）8美金的費用，也就是這個廣告曝光率越高，所需的花費也就越多。

也就是因為收費較高，在OPEL還沒有對網路媒體編列大筆預算之下，麥肯廣告決定自己製作。麥肯互動行銷處經理羅麥凱表示，這個Video banner的做法並不難，相信國內廣告主會有越來越多人採用這樣的廣告banner模式。

有這樣的一個video banner出現在網路上，會不會比較吸引你的目光，相信這一定是OPEL想知道，也是為什麼有公司特地以video banner為主要業務的原因。在網路這個新興媒體，網路廣告的形式也還在發展，探索中。

不過就像其他媒體的廣告需要用心製作吸引人，網路廣告能不能吸引網友點選（click）進去，也是一種藝術。專門為客戶架設網站、製作網頁的米沙拉網路公司專案經理洪嘉杰表示，banner的設計真的很重要，因為banner後面是完整的一頁廣告訊息，如果banner不能令網友想要點選，那麼背後費心製作的網頁也就白費心力了。

但是以目前廣告主的心態來說，通常都是希望以一個價錢「一手包辦」，也就是往往連網站製作、廣告banner、內頁製作，通通都算在一起，所以製作公司也沒有太多餘的心力來專門設計banner。但是長遠來說，洪嘉杰認為，是有必要專門針對網路廣告banner進行研究。

今年開始進行廣告代理業務的亞洲網路廣告公司Asiad，則已經設置一個小組專門研究廣告banner。亞洲網路廣告副總經理陳潔瑾表示，banner的設計包括了如何吸引更多人點選、儘量降低檔案的大小以利傳輸等等，都是在設計網路廣告時需要考慮的。