報導：微軟將投入近億美元宣傳新搜尋引擎

AdvertisingAge在近日報導，微軟大手筆規畫了8000萬至1億美元的廣告預算要推廣該公司新一代搜尋引擎，涵蓋網路、平面、電視及廣播廣告等。

AdvertisingAge指出，微軟新一代搜尋引擎名稱為Bing，推翻了先前各界所猜測的Kumo。上周華爾街日報報導微軟即將於本周二（5/26）舉行的D:All Things Digital會議上發表最新搜尋引擎，新的搜尋引擎將可呈現結構化的搜尋結果，該報亦透露微軟將啟動大型的行銷活動。

8000萬～1億美元的行銷金額究竟有多大？AdvertisingAge報導，通常消費性產品的全國性行銷預算約為5000萬美元，Google去年一整年的廣告花費只有2500萬美元。此外，負責規畫微軟廣告活動的 JWT則在所有媒體代理公司都在裁員的時期為了微軟的活動擴編人力。

微軟此波新搜尋引擎的行銷活動並未指名任何競爭業者，但企圖展示微軟可以提供更佳的搜尋解決方案。微軟曾展示新搜尋的測試成果，可看出微軟新搜尋引擎較為簡潔，而且可進一步分類搜尋結果。（編譯/陳曉莉）