美國黑色星期五線上購物規模微幅成長

即使在在球經濟衰退的情況下，被稱為黑色星期五（Black Friday）的美國感恩節隔天，購物規模仍比去年成長，只是成長趨緩。

據美國國家零售工會（National Retail Federation，NRF）的調查顯示，黑色星期五的周末，購物規模比去年成長了7.2%；另一市場研究機構comScore則表示，黑色星期五當天線上購物規模成長了1%。

comScore的調查顯示，若計算今年11月感恩節前的28天，線上購物規模為104.1億美元，比去年同期減少4%，但黑色星期五當天的線上購物規模達到5.34億美元，成長1%。若合併計算感恩節當天及黑色星期五的購物規模，則成長了2%，因為感恩節的線上購物比去年同期成長6%。

至於感恩節隔周的周一則稱為Cyber Monday，一般認為上班族會利用休假後的這個周一上網購物，同時Cyber Monday也是用來評估美國年底假期購物規模的重要指標，因為歷年來的統計發現，Cyber Monday線上購物的成長比例通常與年底假期線上購物的成長比例相當。

根據comScore的估計，今年1月到10月美國線上購物規模達到1021億美元，比去年同期成長9%。該公司並預估今年11、12月的購物旺季規模將達292億美元，與去年一致，這代表comScore認為今年Cyber Monday的購物支出將持平。

另外，NRF指出，在黑色星期五開始的這三天周末，總計有1.72億的消費者造訪商店或網站，比去年同期增加了17%，而消費者平均支出的金額為372.57美元，比去年同期成長7.2%，使得總購物規模達到410億美元，其中，有34%的消費者透過網路購物。

最受消費者青睞的產品依序為服飾及配件，佔50.9%，其次是書籍、CD及遊戲，佔39%，消費性電子產品亦佔35.9%，玩具則佔28.5%。（編譯/陳曉莉）