Yahoo推出新的陳列式廣告系統APT

Yahoo於周三（9/24）發表新的APT陳列式廣告系統，企圖結合出版商、廣告主、代理商、網站、合作伙伴及開發人員提供整合的廣告交易平台，以簡化線上廣告購買及銷售流程。

目前廣告主要購買陳列式廣告通常要與個別的網站接洽，或是透過結盟的廣告網路，但Yahoo則計畫提供一個整合上下游供應鏈的陳列式廣告平台，藉以維繫該公司在陳列式廣告市場的龍頭地位。

Yahoo說明，APT是一個連結數位廣告的單一平台，涵蓋廣告提供、廣告網路及廣告交易等，它可以簡化廣告主根據不同出版商的不同帳號的廣告購買流程，並可以提供最佳化的測試及廣告活動，協助廣告主透過使用者的地理位置、族群及興趣進行精準行銷，同時也能讓出版商獲得更好的廣告利潤。

此外，該平台亦建置了交叉銷售的機制，讓出版商之間可以在符合最低廣告售價的規則下銷售彼此的廣告版面。

該系統同時造福了廣告主及出版商，一方面讓廣告主得以完全掌控廣告預算的流向並精確找到廣告目標，另一方面也提供出版商的廣告版位庫存取得較佳的銷售管道。

不過，初期APT系統僅與舊金山紀事報及聖荷西水星報等報業合作，計畫在今年會開放與Yahoo有合作關係的近800家報紙使用，以在報業網站上銷售目標式廣告，並進一步在明年開放給廣告主、其他出版商、廣告網路及代理商使用。（編譯/陳曉莉）