不景氣衝擊　IAMA下修網路廣告成長10個百分點

受到國內經濟不景氣連帶影響，網路廣告市場今年成長將不如預期，台北市網際網路廣告協會（IAMA）可能將今年成長數值下修至10%。

IAMA在2007年底發佈的台灣網路廣告市場調查，原本預估2008的表現將會達到59.8億元，較2007年成長20.8%。不過現在可能會下修10個百分點，預估今年的成長大概只有10%左右。

IAMA理事長張志弘表示，經濟不景氣確實衝擊到業者投資網路廣告的意向，尤其以汽車、房地產、旅遊等三個產業影響最大。他指出，這三個產業以往占了網路廣告很大一塊市場，不過今年受到經濟不景氣衝擊，對網路廣告的投資相對減少，因此影響相當大。

張志弘並指出，從前三季的狀況來看，經濟持續受各種因素影響而下滑，導致企業今年預算不如以往來的充裕。例如第一季主要受選舉影響，大家都關注選舉，且投資仍以傳統媒體為主。第二季則適逢油價飆漲、第三季又遇到股市不斷下滑，因此對企業來說，今年可說是預算相當吃緊。

本地在關鍵字廣告市場市占超過六成的Yahoo!奇摩也指出，從8月開始的確感受市場秋意。該公司業務部副總經理陳建銘表示，目前為止下半年的市場狀況的確是沒有預期的好，不過他對第四季相當樂觀，認為應該能順利追回預期的成長幅度。

Yahoo!奇摩並已在今年新增了10家左右的聯播網，目前已有30幾家合作夥伴。透過新的廣告平台Right Media，在各個聯播網上播送圖像式廣告，今年還會和經銷商合作拉進更多聯播網。另外第四季也會開始測試手機廣告。

IAMA在2007年公佈的整體市場數字，較2006年成長了33.87%，而其中關鍵字廣告市場雖然只占三成多，卻有高達59.4%的成長，拉抬整體網路廣告市場。不過事實上關鍵字廣告的成長已開始趨緩，2005年到2006年是以100%的比例成長，2007年則為59.4%。

張志弘表示，原本以為依點擊數（成效）計費的關鍵字廣告受到的影響不會這麼大，不過從汽車、旅遊等產業目前狀況看來，對於今年的市場成長預估可能有下修的必要。若是今年相較去年只有10%的成長，那麼整體網路廣告市場規模應在54億左右。

除了陳列式、關鍵字兩種模式以外，有些業者也已經開始發展影音廣告，目前MSN、Yahoo!奇摩都已在網頁上可刊登影音廣告，不過MSN還未發展在影音頻道中插播的影音廣告，Yahoo!奇摩則坦承插卡式的影音廣告效果並不如預期。