蘋果在義大利打破iPhone獨家銷售慣例

歐洲Vodafone與義大利Telecom Italia兩家電信業者不約而同地在周二（5/6）宣布將在義大利銷售iPhone，這打破了蘋果在單一市場僅提供獨家電信銷售iPhone的慣例。

Vodafone指出，該公司已取得iPhone全球10個市場的銷售權，除了義大利外，還包括捷克、埃及、希臘、度印、葡萄牙、紐西蘭、南非及土耳其等，Vodafone預計在今年內提供這些市場的用戶購買iPhone手機。而Telecom Italia則僅宣布將在義大利銷售iPhone。

這將是蘋果首次打破由一家電信業者獨家銷售iPhone的慣例。這種獨家銷售的模式主要是用來提昇電信業者的用戶數，另一方面蘋果也能自電信業者取得使用者訂閱電信服務的回饋金。因此，蘋果在每個市場僅與一家電信業者簽約，例如美國的AT&T、英國的O2、德國的T-Mobile及法國的Orange等。

歐洲媒體評論iPhone在歐洲市場銷售不如預期的原因包括缺乏3G功能、定價不合理，以及只能使用特定營運商的電信服務等。

蘋果發言人Natalie Kerris向Dow Jones Newswires證實了iPhone在義大利市場的確由兩家業者負責銷售，並指出蘋果在義大利的作法與美國不同。

今年2月媒體曾揭露，蘋果營運長Tim Cook於高盛（Goldman Sachs）投資會議上曾表示該公司並不一定要採取任何的商業模式，唯一目標為在全球銷售最好的電話。此話一出就讓各界紛紛猜測蘋果可能改變iPhone銷售策略。

蘋果是在去年6月底正式推出iPhone，並預計截至今年底要達到1000萬隻的銷售量。蘋果在去年售出了370萬隻iPhone，今年第一季的銷售量則為170萬隻，各界認為蘋果為了達到此一銷售目標，逐漸改變銷售策略，包括先前的降價，以及修改不同市場的結盟策略等。

iPhone的獨家授權是最被使用者詬病的一環，這引來不同的組織嘗試破解iPhone，讓iPhone可在不同的電信網路上運作，今年初分析師曾估計，被破解的iPhone手機數量可能在83萬～100萬隻之間，超過iPhone銷售量的2成。（編譯/陳曉莉）