英國網路廣告明年可望超越電視　成最大媒體

互動廣告局IAB、PricewaterhouseCoopers（PWC）及全球廣告研究中心（World Advertising Research Centre，WARC）在近日公布一項調查指出，英國的網路廣告市場規模將在明年底超越電視媒體。

去年英國整體廣告規模約為184億英磅，整體成長率為4.3%，而網路廣告則是主要成長驅動力，成長了38%，達到28億英磅（約55.7億美元）的市場規模，使得英國網路媒體的廣告市佔率從2006年的11.4%成長到15.2%。IAB預估，今年英國網路廣告規模將達到35億英磅，明年則能突破40億英磅。

IAB執行長Guy Phillipson表示，隨著寬頻速度的提昇及使用者花更多的時間在瀏覽更多的網站，網路廣告的前景相當樂觀。他們甚至預估到了2009年年底，網路將取代電視成為英國最大的媒體。

去年英國網路廣告規模的成長來自於愈來愈多的網路使用人口，低價筆記型電腦的問世，以及愈來愈受歡迎的catch-up電視服務。所謂的catch-up電視服務可讓使用者透過軟體或網站觀賞與下載一星期內所播放的電視節目，例如英國廣播公司BBC在2006年底發表的iPlayer，以及Channel 4所推出的4oD隨選視訊網站。（編譯/陳曉莉）