comScore：美國聖誕網購規模將成長20%

兩大市場研究機構comScore及Nielsen Online分別在近日發表對今年美國聖誕假期線上購物的市場看法，顯示出不一樣的結果。

其中，comScore認為今年線上購物市場成長幅度將與去年一致，成長20%，達到295億美元的規模，然而，Nielsen Online則表示因為經濟不景氣可能導致成長率下滑。

comScore所定義的年底假期為11月與12月，並根據11月前18天的線上銷售狀況預估整個假期的銷售成果。comScore的調查顯示，11月1日～18日的線上零售規模已達70億美元，比去年同期成長17%。該公司認為，愈接近年底成長幅度會愈大，預估在年底假期的線上購物規模將會達到295億美元，比去年同期成長20%。

Nielsen Online則是透過使用者調查顯示了不同的結果。Nielsen Online調查年底假期預算中，使用者會花在線上購物的比例，發現今年與去年的比例相當，但經濟因素可能影響整體預算，使得今年線上購物金額的成長將無法達到20%。

Nielsen Online的調查顯示，35%的使用者編列25～50%的線上購物預算，33%編列25%以下的線上購物預算，20%編列51～75%，12%編列逾75%的預算在線上購物上。

Nielsen Online亦調查使用者在年底假期利用網路購物的原因，有81%指出是可以在任何時間都可以購物的便利性，77%表示這可節省時間，61%認為在線上可以比價，56%是因為在網路上方便找到商品，46%表示網路比實體便宜。而最受歡迎的聖誕禮物類別則是服飾／鞋子、家用電子產品、書籍及禮物卡等。（編譯/陳曉莉）