網路人口年齡層仍偏低，廣告主不妨突顯產品年輕化的特性

資策會市場情報中心（MIC）的調查指出，網路人口仍集中在16至25歲，而這群年輕人屬於「科技愛秀族」，高度積極參與網路上活動，網齡也逐漸向上增加。廣告主不妨就將網路當成針對年輕人的媒體，開始思考年輕化的產品有哪些？

在發表1998年台灣網路廣告市場規模後，資策會市場情報中心（MIC）同時公佈今年（1999）針對網友網路使用行為的調查。

MIC專案經理林素儀指出，網路人口成長主力仍集中在16至25歲，而這群年輕人屬於「科技愛秀族」，高度積極參與網路上活動，同時喜歡當發言者。廣告主及網站業者不妨就將網際網路當成屬於年輕人的媒體，在產品廣告訊息與內容設計上，凸顯N世代年輕人的特性。

調查指出，網路人口的年齡層仍集中在16至25歲，佔5成以上的比例。而詢問不同年齡層的網友，使用網路的目的及心態發現，25歲以下的使用者對於網路活動的參與度高，屬於科技愛秀族，會常上討論區、聊天室等，積極參與網路活動。

而26至30歲的網友則屬「科技實用族」，即遇到想找資料等特定需求時，就會使用網路，但卻不願在網路上當發言者。至於31歲以上的使用者，則是工作上需要，無奈地被迫參與網路活動，稱為「科技苦學族」。

林素儀表示，31歲以上的科技苦學族資訊化程度並未顯著落後其他兩個族群，但在網路參與程度上卻遠遜於25歲以下的科技愛秀族。

她建議，在這樣的前提下，廣告主及網站業者，不必把焦點放在擴大網路族群的年齡層，不妨就將網路當成針對年輕人的媒體，開始思考年輕化的產品有哪些？就像傳統媒體廣告訴求，也紛紛尋求目前主流明星做為代言人，走向年輕化是必然的趨勢。

雖然網路人口的年齡層偏低，但這群人的「網齡」卻明顯向上成長，網齡1至3年者佔4成以上；使用網路3至5年的網友比例也從97年，不到10％，98年的10％，快速攀升到今年的20％；網齡5年以上的使用者亦接近10％的比例。

林素儀表示，網齡其實比年齡更具市指標意義，因為網齡的提升會提高網友使用網路服務的意願。

這份針對台灣網友的線上調查，是結合中時電子報、SEEDNet、年代資訊、HiENt、奇摩站、蕃薯藤等12家網站，以網站首頁上方的橫幅廣告（Banner AD）鏈結方式進行線上隨機抽樣，讓網友主動點選廣告進而回答問卷，共回收23,787份樣本，有效樣本數為17,996份，樣本有效率達75.7％。