98年台灣網路廣告金額1.2億元，97年前十大網站半數被擠出榜外

根據資策會市場情報中心（MIC）的調查，98年台灣網路廣告市場達1.2億元台幣，與97年相較，成長2.5倍，預估今年可達2.1億元。而值得觀察的是，97年排名前十大的網站，至98年有重新洗牌現象，半數業者已被擠出榜外。

根據資策會市場情報中心（MIC）公佈的調查，1998年台灣網路廣告市場規模達1.2億元台幣，較1997年3,500萬元成長2.5倍，其中，金融與資訊業仍是大宗網路廣告主，與前幾年相同。而97年廣告營收排名前10大網站，至98年時，半數已被擠出榜外。

MIC專案經理林素儀預估，1999年台灣網路廣告金額可達2.1億，2000年在總統選舉廣告的帶動下，可望突破起飛臨界點，達8億元規模，至2003年時可成長到16.2億元。
分析去年（1998）網路廣告成長主要動力，林素儀認為，可歸功於網路媒體的數量成長，因而增加廣告銷售空間；同時廣告代理商積極介入也是驅動力。不過，與傳統1,100億元廣告市場相比，網路廣告所佔的比例還是很小，僅佔千分之一。

至於98年網路廣告營收排名前十大的網站（見表），由PC home Online網路家庭居冠，97年居首的中時電子報，則退居亞軍，這兩家業者的營收皆突破2,000萬元；奇摩站也從97年的第五名躍升到第三名，與排名第四的HiNet網站，廣告收入皆在1,000萬至2,000萬元之間。

而觀察97年與98年排名前十大的網站，林素儀表示，市場有重新洗牌現象，97年入榜的新浪網（SINA）、精業、ICRT、天下及怪獸窩，在98年都被擠出榜外；亞洲網廣告（ASIAD）、年代資訊（ERA/TVBS）、蕃薯藤、民生天地等新媒體則躋身十大之林。

會產生洗牌的原因，林素儀指出，網站的知名度發揮顯著效應，因為在缺乏客觀的網路廣告效果評估標準情形下，廣告主只能憑藉網站知名度，來選擇託播的媒體，知名度效應一旦擴散，益發突顯網路媒體高度集中特性。

不過，台灣網站發展仍處變形蟲階段，各網站的屬性、流量、知名度等原則仍屬主觀認定，彈性空間大，因此，預期1999年仍會發生前十大網站重新洗牌現象。

至於網路廣告獲得哪些廣告主的青睞，調查發現，與往年相同，金融及資訊業腳步還是比其他產業業者快，在傳統媒體中，廣告預算相當可觀的消費性產品廣告主，對網路廣告尚持觀望態度。
1998年台灣網路廣告排名前10大網站