台大EMBA小組作業搬上檯面，冠藍資訊鎖定網路行銷

預計8月底成立運動網路行銷網站

在台大EMBA的電子商務課程中，來自不同領域的馬玉山、張蒞政、楊明炯，被分配到電子商務經營模式作業同一組別中，由於張蒞政曾任華威葛瑞廣告總經理一職，再加上三人腦力激盪的結果，便想出了網路行銷及運動網路行銷兩種經營模式，不久之後，三人成為冠藍資訊的創始者，並以網路行銷與運動網路行銷為公司的主要發展方向。

冠藍資訊成立於今年4月，正是全球網路股急速向下調整的階段，曾為摩托羅拉半導體台灣區總經理，現任冠藍資訊總經理的楊明炯表示，當時，每一天都有新網站的產生，不過，他們認真地評估過自己的經營模式，在業界時間不算短的歷練，使他們抱著只准成功不許失敗的態度，而不像時下年輕人的網站經營方式。

冠藍資訊於今日（8/15）正式公佈與功典資訊進行策略聯盟，採用功典研發的WebMAX（Web Multimedia Application eXpert；多媒體網際網路應用）技術，WebMAX為一網路行銷工具，冠藍利用其功能來服務客戶，亦屬功典代理商之一；而另一運動網路行銷網站，則預計於8月底正式發表。

楊明炯表示，台灣網路廣告的滲透率大約僅佔2％，相較於香港的12％，及韓國的18％，比例非常低，台灣並未找到一個有效的網路行銷方式，讓廣告主相信網路廣告的效果，因此冠藍便嘗試著經營此市場。採功典資訊的WebMAX互動式網路行銷平台

WebMAX定位為網路行銷及活動的互動式網路行銷平台，其功能包括線上個性化互動DIY、網路多媒體Rich Media技術運用、自發性主動行銷工具及分眾行為模式的即時資料庫分析與報告等。

其中，較為特別的是自發性主動行銷的設計，它提供使用者可以自行更改廣告卡片的功能，當使用者收到由此系統發出的某個電子廣告卡片時，可以加以改良，或者加上自己的創意，再寄給自己的親朋好友，藉以提高傳播的效率。

楊明炯則指出，網路行銷最為寶貴的資料在於系統後端的資料庫中。WebMAX的後端資料庫即根據客戶對行銷資料庫的分析需求，作出合適且具創意的網路活動設計，並挖掘更深層的行銷資料分析報告。
以全球華人為市場，下半年揮軍大陸

不論是網路行銷，或是運動網路行銷網站，冠藍皆以全球華人市場為主，目前冠藍的資本額約為新台幣1億元，預計到達明年底增資至3億。楊明炯表示，今年下半年計劃進軍中國大陸，對於所吸納的投資者，將以策略性投資者為主要考量。

以與功典資訊的合作為例，冠藍與功典採交叉持股方式結盟，以創造更密切的合作模式；由功典負責開發網路行銷技術，而冠藍則負責程式的包裝及行銷。

現階段冠藍資訊最主要的股東成員為三位創始人，其中，冠德建設董事長馬玉山為最大持股者，約持有40％的股份。