Yahoo推出目標式新廣告平台SmartAds

Yahoo在周一（7/2）發表新的廣告平台SmartAds，可供廣告主針對目標族群提供陳列式廣告（Display Ads）。

Yahoo陳列式廣告市場資深副總裁Todd Teresi表示，SmartAds讓行銷人員可提供客製化的行銷訊息給消費者，同時也能讓廣大的消費者認知到企業品牌。

SmartAds是採用Yahoo的使用者行為、族群分析及地域等目標技術以找到那些對特定行銷活動有興趣的消費者，例如，當一個曾在Yahoo氣象設定舊金山為預設區域的使用者瀏覽Yahoo汽車首頁時，該平台會即時提供一個汽車商的廣告，以及當地的經銷商資訊與租賃價格，這讓廣告主更容易接觸到潛在客戶。

此外，廣告主或廣告商提供多樣的行銷或品牌元件給Yahoo，該平台可根據這些元件整合成不同的廣告商品並散布給不同的消費者。

Yahoo將會階段性地推出SmartAds，目前該服務開放給美國旅遊產業廣告主，在今年底前會加入其他多個產業領域。

SmartAds屬於陳列式廣告平台，Yahoo一向是陳列式廣告的霸主，而Google則以搜尋廣告取勝。根據市場研究機構eMarketer的預測，明年目標式廣告市場規模將比今年成長一倍，達到10億美元，到了2011年會成長到38億美元。（編譯/陳曉莉）