eBay重回Google廣告平台　預算減少

因為不滿Google嘗試招攬eBay商家使用Google的Checkout金流服務，eBay在6月11日大舉撤下在Google AdWords美國的所有關鍵字廣告。不過eBay在上周五（6/22）重回Google AdWords廣告平台，只是，這回eBay表示，在Google AdWords上的廣告預算將會大幅縮減，預料eBay的轉變將會嘉惠其他的搜尋廣告服務供應商。

eBay是全美搜尋廣告及Google的最大廣告主，此次Google得罪eBay主要是因為Google原本預計在eBay舉行年度零售商大會的同一天也在附近的場所安排了Checkout招商大會，而且點名要邀請eBay的PayPal客戶金流服務。

Google發出邀請的當天，eBay即大舉撤下在Google AdWords上的全美廣告，兩天後Google就取消了該招商活動。

雖然eBay表示將Google廣告預算分配到別的業者與此事無關，不過幾乎所有媒體都視此事為主要導火線。

Google近年來積極開發不同的服務，其中Google Base分類廣告服及Checkout網路金流服務都與eBay直接競爭，Google在推出Google Base之際就有分析師認為可能會對eBay造成威脅，並影響雙方的關係，但當時Google的回應表示他們非常注重與eBay密切的合作關係，只是提供網友更多的服務，並非衝著eBay而來。

eBay雖然在撤下廣告的十天後重回Google AdWords，但eBay似乎怒氣未消，因為eBay表示在Google AdWords上的廣告預算將會大不如從前，並會重新將Google AdWords的廣告預算分配到其他諸如Yahoo、MSN及AOL等網站的搜尋廣告上。eBay還說明，該公司發現他們並不如外界所想的那麼依賴Google AdWords。

InfoWorld引用Nielsen/NetRatings的數據指出，今年第一季eBay所有的贊助式搜尋連結顯示就有67%是出現在Google美國的廣告平台上，另一方面，eBay也佔Google所有贊助式連結顯示的3.8%，居Google廣告主之首。

eBay身為美國最大搜尋廣告主，而Google則是搜尋廣告服務最大供應商，使得這起撤廣告事件受到各界矚目。多家市場研究機構都發現電子商務網站是搜尋廣告的最大貢獻者，其中，comScore Networks在今年6月發表的一份報告指出，搜尋廣告市場的前十大廣告主都是電子商務網站，並由eBay以4.1%拔得頭籌。另一方面，Google在全美搜尋廣告市場佔有率則達57.3%。（編譯/陳曉莉）