微軟60億美元買下網路廣告業者aQuantive

微軟在上周五（5/18）宣布以60億美元買下網路廣告業者aQuantive，這將是微軟有史以來金額最高的併購案。

微軟表示將以每股66.5美元的價格以現金買下aQuantive的所有股份，若根據aQuantive在上周四35.87美元的收盤價格，微軟所提供的價格比aQuantive的每股市值多出85.4%。交易預計在今年下半年完成。

業界盛傳微軟會以如此高價買下aQuantive的主要原因是有其他業者也覬覦aQuantive，不過，InfoWorld則引用微軟財務長Chris Liddell的說明，指出該公司願意支付如此高的價位是因為併購aQuantive在策略上的重要意義。

總部位於西雅圖、成立於1997年的aQuantive擁有約2600名員工，為一提供數位行銷服務及技術的業者，旗下有三個主要品牌，分別是專門提供內容供應商及廣告主管理及購買網路廣告活動工具的Atlas，以及讓內容廣應商及廣告主可利用網站廣告庫存進行目標式廣告活動的DRIVEpm，而Avenue A Razorfish則是全球最大的網路廣告代理商之一，提供數位行銷評估、媒體計畫及購買。

未來aQuantive將併入微軟線上服務業務，以加速其網路廣告成長，涵蓋MSN入口網站、Windows Live、Office Live及Xbox Live遊戲平台等。

微軟執行長Steve Ballmer表示，廣告產業不斷翻新且快速成長到線上及IP服務平台，使得該產業的軟體更形重要。

微軟指出此次的併購案所獲得的廣告平台及服務讓該公司可強化與廣告主、代理商及網站內容供應商的關係，並讓微軟可更進一步建置及支援下一代的廣告環境及解決方案，包括跨媒體計畫、隨選視訊及IPTV等。（編譯/陳曉莉）