Google以664億美元成全球最有價值品牌

市場研究機構Millward Brown Optimor及金融時報在周一（4/23）共同發表全球百大品牌，Google的品牌以664億美元拔得頭籌，打敗奇異電子（GE）的619億美元，微軟（550億美元）與可口可樂（441億美元）。

這項稱為BRANDZ Top 100的年度調查是集結了這些品牌的金融價值及消費者意見所完成，總共評估了全球39000個品牌與訪問上百萬個消費者的意見。Millward Brown Optimor還發現，今年百大品牌的價值總額達到1.6兆美元，比去年的1.44兆增加了10.6%。

Millward Brown Optimor執行長Joanna Seddon表示，強大的品牌影響力也代表著擴展其他商機並取得新營收來源的能力，同時也能協助企業回應市場變動。

根據該報告，Google今年的品牌價值成長了77%，除了Google及微軟外，進入前五十名的科技業者還包括第五名的中國移動（412億美元）、第九名的IBM（335億美元）、第十二名的Nokia（316億美元）、第十五名的HP（249億美元）、十六名的蘋果（247億美元），以及Vodafone、NTT DoCoMo、思科、英特爾、SAP、甲骨文、Verizon Wireless、Dell、Yahoo、eBay、三星電子等。

Millward Brown Optimor在今年全球百大品牌調查中發現幾個新趨勢，例如金磚四國（巴西、俄國、印度及中國）消費能力的興起、整合性技術、企業社會責任等。

該報告中說明，金磚四國消費者的可支配所得增加，使得西方的品牌也開始打入這些國家，例如肯德基及麥當勞等速食文化就吸引了新興市場的消費者，而包括Nike、Levi's及Zara也提供當地年輕消費者介於當地品牌及進口昂貴品牌間可負擔得起的流行服飾，此外，就算是LV或Rolex等精品品牌在這些地區都有強勁的成長，成為當地富裕人家的表徵。（編譯/陳曉莉）