Yahoo！奇摩：搜尋帶動網路廣告成長

Yahoo！奇摩今日（9/28）發表「搜尋廣告」兩週年成果報告時指出，搜尋廣告是目前網路廣告成長的主要動力。

根據Yahoo！奇摩公布的數據，Yahoo！奇摩自2004年第四季發展搜尋廣告業務以來，總營收平均每季連續成長超過50%，預估至今年底將較去年成長140%；客戶數也每季連續成長33%，截至八月整體客戶數達15000戶，預估年底將突破20000戶；另外，經銷商的營收也每季連續成長超過75%，預估至今年年底將較去年成長326%。

Yahoo！奇摩搜尋行銷事業部資深行銷經理陳思芬分析數據表示，搜尋廣告是網路廣告的主要動力，因為搜尋廣告將一群「嶄新」的客戶─中小企業，吸引至網路廣告市場。

由於傳統網路廣告動輒數萬元，反觀搜尋廣告門檻較低、較便宜，因而吸引中小企業投入。而根據經濟部中小企業白皮書指出，台灣地區的中小企業超過122萬6千家，佔全部企業的9成8。在在顯示台灣搜尋廣告市場潛力十足。陳思芬表示。

Yahoo！奇摩另外估計台灣網路廣告市場將從2005年的25億成長至今年的40億；其中搜尋廣告將從5億成長至10億。Yahoo！奇摩指出，該公司在台灣搜尋廣告市場中已達9成的市佔率；而2006年Yahoo!奇摩搜尋廣告業務佔Yahoo！奇摩整體網路廣告營收的25%。

陳思芬指出，目前台灣Yahoo！奇摩的搜尋廣告還不是網路廣告的主要收益來源，主要原因是此市場才起步兩年，大多數企業對於這塊市場仍感到茫然，因此明年Yahoo！奇摩將以「教育」中小企業客戶為重。不過根據美國Yahoo！今年網路廣告收益報告，搜尋廣告已佔網路廣告的6成，而台灣未來也將依照美國的成長模式進行。

至於Google將進軍台灣網路廣告市場，Yahoo！奇摩則表示樂見其成。Yahoo!奇摩媒體事業部副總經理張憶芬表示，Google進入台灣的確讓Yahoo！奇摩感到壓力，但更多的競爭者將有助於整體搜尋市場的成長，因為搜尋廣告對於大多台灣企業而言仍是新的行銷模式，Google的進入將帶來更多競爭，也有助於這個市場的發展。

Yahoo！奇摩引用創市際調查：今年6月Yahoo！奇摩的搜尋市佔率約為85%，而第二名的台灣Google約為43%；第三名則為甫被網絡數碼買下的Yam.com。