廣告表現手法多元，中時電子報今年力推贊助式廣告

傳統BANNER廣告，根據Page View定價，收入規模有限，而贊助式廣告，則視雙方合作模式定價，不但較具彈性空間，經營效益也較高，因此中時電子報今年將主推贊助式廣告，希望廣告營收中的30%至40%都來自於此。

以新聞媒體跨足網路的中時電子報，在去年10月成立網路廣告聯播中心，跨入網路廣告代理的市場後，今年又大力爭取贊助式廣告市場，計劃推出訴求女性和年輕人的兩個網站，並積極尋求企業贊助，為網站開闢新的廣告收入。

中時電子報業務總監蘇聰德表示，傳統的BANNER廣告，已經不是網路廣告成長的主要來源，未來中時電子報將會以贊助式廣告，為網路廣告發展的主軸，原因是這樣的廣告，由企業主長期贊助，不同合作方式，將有不同的收費。

例如，三月份將舉辦中小學Homepage設計比賽的中華汽車，就將與中時電子報旗下的生活網合作，由生活網報導整個活動過程，再與廣播節目合作，並搭配BANNER廣告宣傳。

利用現有的資源，中時電子報不需要再投入更多的人力、物力，所得廣告收入，卻比只是利用Banner廣告高出許多，相對中華汽車，經由網友點選相關報導所得效益，也將比只依賴BANNER廣告的點選率（click through）高。

另外與企業聯合架站，也是中時電子報發展贊助式廣告的另一個方式，旗下的兒童網，就是由花旗銀行長期贊助，網站內容由中時電子製作，花旗銀行提供網站內所有廣告。

由於效果不錯，所得廣告收入也較高，所以今年中時電子報即將推出的女性網站和年輕人網站，都會以這樣的方式與企業合作，合作多以年約方式，比單單銷售BANNER廣告要長。

以這樣的贊助式廣告曝光，目前獲得不少廣告主的青睞，廣告主也願意投下比較多的廣告預算，所以中時電子報預估今年廣告收入將達一億五千萬，較去年成長三倍，其中來自於贊助式廣告的收入就達30％-40％。