IDC：3G內容優勢小型本土商大於大型跨國企業

IDC日前舉辦一年一度的世紀領航科技高峰論壇 (Directions 2004)，就數位家庭與消費性電子、無線與行動通訊及企業資訊科技應用等三大議題發表研究分析報告。

在其中一場名為「打造新一代3G行動通訊服務」的報告中，負責亞太區固網服務、無線服務以及企業網路的IDC研究員楊淑珊表示，根據BBC的一篇報導中指出，英國已經有藝人在手機市場收到的版稅高於傳統的唱片版稅，顯示出3G市場將為內容供應商以及內容製作商帶來更龐大的商機。

行動加值服務市場存有巨大的可能性，現階段仍然以鈴聲和圖片下載為大宗，有60%的人每個月下載1次。不過，目前出現服務只是冰山一角，可能只有未來總產值的10%。

根據IDC的報告顯示，不包含日本，2003年第四季全亞洲一共有4億3000零50萬的手機用戶，以人口密度高的中國大陸占最大部分，印度則占了1150萬，除了臺灣的手機普及率超過100%，澳洲、韓國、香港以及新加坡等地超過60%，而中國大陸、印度、馬來西亞、菲律賓等其他地區則多未達到60%。

去年第四季亞洲地區非語音服務的產值平均只占總產值的10%，值得注意的是菲律賓的非語音服務占了40%，光是2003年就發出240億封的簡訊，相當驚人，IDC預估2006年語音服務的比重就會逐年下滑，未來非語音服務的產值將超越語音服務。

3G的發展除了走得最快的韓國，去年第四季開始推出3G服務，目前已經擁有438萬的CDMA2000 1x EV-DO用戶，澳洲與臺灣相繼在去年Q4推出，香港則是在今年1月以2G的價格推出，新加坡預計在2004年底推出，至於印度、馬來西亞、泰國、菲律賓與大陸等地區談3G則還太早，必須等到電信基礎建設完備之後。

至於大家質疑3G行動服務遲遲未能推展，是否成為2G跨到4G的過渡市場，對此楊淑珊則是指出：「由於很多的3G服務靠2.5G已經能夠提供，3G手機的全面到位將是成功與否的關鍵。

另外，3G發展將取決於業者是否具備簡單明瞭的使用介面，並提供差異化的創新服務。由於加值服務呈現分齡、分眾、分區的市場差異，所以符合各地分眾需求的小型當地內容提供商，優勢將會大於像是迪士尼、時代華納等大型的跨國內容廠商。