日系四大品牌瓜分五成市佔率

已舉行第三屆的PChome Online數位相機消費及使用行為大調查，2004年的結果已揭曉，調查期間為2004年4月2日～4月21日，有效樣本為39951人次，活動期間首頁瀏覽，共計133111人次。

調查結果顯示，新力索尼（Sony）以14％的佔有率，為網友擁有數位相機（DSC）品牌的第一位，這也是新力索尼首度登上PChome Online年度調查的冠軍寶座。網友消費及使用行為

在將近四萬名網友中，持有數位相機者佔55％，另外還未持有數位相機的4成5網友中，有96％的人表示，未來購買數位相機，有高度意願。

目前持有數位相機者，購買的來源仍以傳統實體通路為主，佔75％，以3C資訊賣場（22％）最高，其次是集中型賣場及傳統攝影器材行。而購物網站（15％）、拍賣網站（4％）、郵購（2％）及電視購物頻道（4％）等等所組成的虛擬通路，共佔25％。

網友們購買的數位相機品牌中，新力索尼、富士（Fujifilm）、尼康（Nikon）及佳能（Canon），日系四大品牌瓜分將近五成市場，而奧林巴斯（Olympus）首度擠入前五大，其他單一品牌的持有率都不超過一成。而臺灣超軟（Digimaster）、明基（BenQ）、普立爾（Premier）及天時科技（Tekxon/Megxon）等，算是臺灣國產品牌中被持有率表現還不錯，但都沒有超過4％。

網友們目前使用數位相機的配備，以300萬像素為主（37％），400萬像素居次（23％）；3倍光學變焦（51％）以及CCD鏡頭（57％）為最常見的組合。 另外，有10％的男性與36％的女性，不知道什麼是變焦功能；也有22％的男性與55％的女性，不清楚什麼是CCD與CMOS。網路是主要消息來源

雖然資料顯示，3C資訊賣場（燦坤、全國電子…）、集中型賣場（光華商場、Nova…）及品牌直營門市等實體通路，仍然是網友們的目前主要購買通路。但是，網友在接觸數位相機資料的主要消息來源卻是網路。

網友在購買數位相機之前，在網路上搜尋（22％）、參考專業相機網站（18％）及詢問親朋好友（14％），成為取得相關資訊的主要來源。如果再加上各大品牌網站（13％），網路提供五成以上的資訊來源，成為網友購買數位相機的重要參考依據。

有7成7的網友表示，會在網路上購買數位相機。Yahoo!奇摩拍賣（18％）、PChome線上購物（14％）、Yahoo!奇摩購物（12％）及東森購物網路商城（12％）等，都是網友們會考慮選擇購買的前四大網站。未來，加強透過消息來源的訊息設計，可以塑造甚至改變消費者購買數位相機的模式與管道。

會吸引網友們在網路購物的主要原因，有25％的人認為方便，19％的人覺得價格比較優惠，便於比較規格及價格（13％）、產品促銷折扣多（13％），還有看了喜歡就買（8％）等等。第二臺數位相機會更好

有54％的網友認為他們需要2臺數位相機才夠用，但實際持有2臺數位相機的網友僅22％。如果要再買一臺，新力索尼（14％）是網友們優先考慮的品牌，其次為佳能（12％）、尼康（11％）、富士（10％）及奧林巴斯（7％）。屬意價格介於1萬～1.5萬之間，500萬像素機種。

網友購買數位相機首先考量的仍是像素（15％），其次才是影像品質（13％）、功能（11％）、品牌（10％）及價格（9％）。在硬體規格及功能方面，網友們最重視像素等級，其他包括：變焦、使用者介面操作便利性、省電、中文操作介面以及可否錄影，也都是網友們在意的功能。

在高階機種方面，有15％的網友表示，他們明確知道什麼是單眼數位相機（DSLR），也有14％的網友表示考慮購買單眼數位相機，其中，有62％的網友願意花3萬元以下的價格購買，而26％則願意花3萬～4萬元購買，顯示高階單眼數位相機已漸漸受到消費者青睞。